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100% 在线
立即开始,按照自己的计划学习。
第 1 门课程(共 4 门)
可灵活调整截止日期
根据您的日程表重置截止日期。
中级
完成时间大约为14 小时
英语(English)

您将获得的技能

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IE商学院

教学大纲 - 您将从这门课程中学到什么

内容评分Thumbs Up91%(2,266 个评分)Info
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完成时间为 3 小时

Introduction to branding: Segmentation.

完成时间为 3 小时
9 个视频 (总计 42 分钟), 5 个阅读材料, 2 个测验
9 个视频
What is a brand?6分钟
How are brands built?5分钟
The brands we love and hate.4分钟
What is segmentation?4分钟
Understanding your prejudices.5分钟
The iceberg model: Who they are.4分钟
The Iceberg model: What they do3分钟
Introduction to A1.24分钟
5 个阅读材料
The brand asset valuator.10分钟
(OPTIONAL READING) Keller: Strategic brand management.10分钟
The iceberg model.10分钟
EXTERNAL VIDEO: The Titanic Movie - Iceberg Collision5分钟
EXTERNAL VIDEO: Ellen Degenrous - The pink bic pen.5分钟
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完成时间为 3 小时

DEFINING THE VALUE

完成时间为 3 小时
7 个视频 (总计 29 分钟), 2 个阅读材料, 2 个测验
7 个视频
What is a positioning statement?4分钟
Consumer based categories5分钟
How to compete in your category.4分钟
Establishing the point of difference.5分钟
The 10 commandments of strong brand positioning.4分钟
Introduction to A2.22分钟
2 个阅读材料
Every business is a growth business.15分钟
Perceptual mapping10分钟
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完成时间为 3 小时

BUILDING A BRAND HOUSE

完成时间为 3 小时
9 个视频 (总计 37 分钟), 4 个阅读材料, 2 个测验
9 个视频
What is a consumer insight?4分钟
What is a category insight?3分钟
What is a relevant brand difference?4分钟
Brand personality.5分钟
Brand image values.5分钟
Brand vision.3分钟
Examples of brand houses.3分钟
Introduction to A3.22分钟
4 个阅读材料
EXTERNAL VIDEO: Guinness surfer advert10分钟
Benefit ladder10分钟
EXTERNAL VIDEO: Simon Sinek - Start with 'Why?'10分钟
An interview with Simon Sinek10分钟
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完成时间为 3 小时

BRAND MARKS AND VISUAL EXPRESSIONS

完成时间为 3 小时
8 个视频 (总计 30 分钟), 1 个阅读材料, 2 个测验
8 个视频
Brand touchpoints4分钟
What makes a good logo?2分钟
What makes a good logo: Font?3分钟
What makes a good logo: Colors?4分钟
The importance of a name.5分钟
Qualities of an effective name.3分钟
Types of names.3分钟
1 个阅读材料
OPTIONAL READING: Designing Brand Identity Alina Wheeler10分钟

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