课程信息
4.7
9 个评分
1 个审阅
Специализация «Основы Digital Маркетинга» завершается итоговым проектом – созданием digital стратегии, на примере собственной компании. Итоговый проект позволяет применить на практике знания, полученные в процессе изучения первых трех курсов специализации, и получить практический опыт в разработке digital стратегии. Курс состоит из 4 недель, каждая из которых посвящена отдельному этапу разработки маркетингового плана: Внутренняя среда компании: - Описание компании, - Постановка цели стратегического планирования, - Анализ продуктовой, ценовой и сервисной политик. Ситуационный анализ: - Анализ текущих позиций компании и конкурентов в поисковиках, - Анализ текущих позиция сайтов компании и конкурентов, - Анализ текущих позиций компании и конкурентов в социальных сетях, - Анализ отзывов о компании и конкурентах. Определение позиционирования компании. Описание целевой аудитории: - Создание портрета потребителя, - Построение карты пути покупателя, Создание ценностного предложения. Формирование дерева целей: - Связывание стратегических бизнес-целей с тактическими коммуникационными. Построение воронок продаж и лояльности: - Создание воронки продаж, - Создание воронки лояльности, - Определение показателей эффективности для всех типов коммуникаций. Помесячный план мероприятий и бюджет на его выполнение составляются слушателями самостоятельно. В итоге прохождения специализации слушатели получают рабочий документ – стратегию Digital Маркетинга для своей компании, которую могут использовать в своей практической деятельности. Желаем успехов в прохождении курса! Татьяна Комиссарова, Декан ВШМиРБ НИУ ВШЭ...
Globe

100% 在线课程

立即开始,按照自己的计划学习。
Calendar

可灵活调整截止日期

根据您的日程表重置截止日期。
Intermediate Level

中级

Clock

建议:4 weeks of study, 4-6 hours/week

完成时间大约为10 小时
Comment Dots

Russian

字幕:Russian
Globe

100% 在线课程

立即开始,按照自己的计划学习。
Calendar

可灵活调整截止日期

根据您的日程表重置截止日期。
Intermediate Level

中级

Clock

建议:4 weeks of study, 4-6 hours/week

完成时间大约为10 小时
Comment Dots

Russian

字幕:Russian

教学大纲 - 您将从这门课程中学到什么

1

章节
Clock
完成时间为 3 小时

Установочный модуль. Описание компании. Постановка цели.

Добро пожаловать, дорогие слушатели! Мы рады приветствовать вас на итоговом проекте специализации «Основы digital маркетинга». Первая неделя курса будет посвящена знакомству со структурой курса, выбору объекта для итоговой работы и постановке стратегической цели. Здесь же мы проведем анализ внутренней среды компании. Успехов!...
Reading
2 个视频(共 6 分钟), 6 个阅读材料, 2 个测验
Video2 个视频
Ситуационный анализ3分钟
Reading6 个阅读材料
Выбор объекта для итогового проекта10分钟
Определение цели работы10分钟
Шаблон для выполнения задания 25分钟
Анализ ассортимента10分钟
Анализ ценообразования10分钟
Анализ клиентского сервиса10分钟

2

章节
Clock
完成时间为 4 小时

Ситуационный анализ. Описание конкурентов. Определение позиционирования.

Добрый день, уважаемый слушатель! Вторую неделю курса мы посвятим ситуационному анализу. Мы определим позиции компании и ее конкурентов в цифровом канале комминикаций, сформулируем позиционирование. Успехов!...
Reading
1 个视频(共 2 分钟), 7 个阅读材料, 2 个测验
Reading7 个阅读材料
Шаблон для выполнения задания 35分钟
Анализ текущих позиций компании и конкурентов в поисковиках10分钟
Анализ текущих позиций сайтов компании и конкурентов10分钟
Анализ текущих позиций компании и конкурентов социальных сетях10分钟
Анализ отзывов о компании и конкурентах10分钟
Шаблон для выполнения задания 45分钟
Определение позиционирования10分钟

3

章节
Clock
完成时间为 5 小时

Описание потребителя. Создание ценностного предложения.

Добрый день, уважаемый слушатель! На этой неделе курса мы проанаизируем целевую аудиторию, построим путь потребителя в цифровой среде и сформулируем ценностное предложение. Успехов!...
Reading
1 个视频(共 4 分钟), 5 个阅读材料, 2 个测验
Reading5 个阅读材料
Шаблон для выполнения задания 510分钟
Создание портрета потребителя10分钟
Построение карты пути покупателя (Customer journey map)10分钟
Шаблон для выполнения задания 610分钟
Создание ценностного предложения10分钟

4

章节
Clock
完成时间为 5 小时

Формирование дерева целей. Создание воронок продаж и лояльности

Добрый день, уважаемый слушатель! На четвертой неделе курса мы сосредоточимся на стратегических вопросах: построим дерево целей и разработаем стратегию онлайн коммуникаций. Затем разработаем воронки продаж и лояльности, выберем цифровые инструменты для достижения поставленных целей, определимся с показателями эффективности. Успехов!...
Reading
2 个视频(共 5 分钟), 8 个阅读材料, 3 个测验
Video2 个视频
Заключительное слово1分钟
Reading8 个阅读材料
Шаблон для выполнения задания 75分钟
Дерево целей (повторение)10分钟
Формирование дерева целей10分钟
Шаблон для выполнения задания 85分钟
Создание воронки продаж10分钟
Постановка медиа-целей10分钟
Шаблон для выполнения задания 95分钟
Создание воронки лояльности10分钟

讲师

Анастасия Фрибус

Приглашенный преподаватель
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ

关于 National Research University Higher School of Economics

National Research University - Higher School of Economics (HSE) is one of the top research universities in Russia. Established in 1992 to promote new research and teaching in economics and related disciplines, it now offers programs at all levels of university education across an extraordinary range of fields of study including business, sociology, cultural studies, philosophy, political science, international relations, law, Asian studies, media and communications, IT, mathematics, engineering, and more. Learn more on www.hse.ru...

关于 Основы Digital Маркетинга 专项课程

Цель этой специализации – дать базу знаний в ключевых аспектах digital маркетинга, научить создавать стратегии и применять инструменты цифровых коммуникаций, понимая, как они работают в связке. Специализация состоит из четырех курсов, каждый из которых будет глубже погружать в изучение онлайн маркетинга. Над специализацией работала команда российских экспертов-практиков. Мы сосредоточились на новейших практиках и учитывали текущие тенденции. Специализацию поддержала компания Google, которая разработала курс по контекстной рекламе. По завершению курса вы сдадите экзамен Google AdWords и станете сертифицированным специалистом в области интернет-рекламы....
Основы Digital Маркетинга

常见问题

  • Once you enroll for a Certificate, you’ll have access to all videos, quizzes, and programming assignments (if applicable). Peer review assignments can only be submitted and reviewed once your session has begun. If you choose to explore the course without purchasing, you may not be able to access certain assignments.

  • When you enroll in the course, you get access to all of the courses in the Specialization, and you earn a certificate when you complete the work. Your electronic Certificate will be added to your Accomplishments page - from there, you can print your Certificate or add it to your LinkedIn profile. If you only want to read and view the course content, you can audit the course for free.

还有其他问题吗?请访问 学生帮助中心