¿Qué tanto conoce las campañas de comunicación de marketing? Obtenga más información acerca de este pilar clave del marketing mix y aprovéchelo para dar un impulso a su producto o servicio.
提供方
营销组合的实施 专项课程IE商学院课程信息
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学生职业成果
14%
通过此课程获得实实在在的工作福利
可分享的证书
完成后获得证书
100% 在线
立即开始，按照自己的计划学习。
第 4 门课程（共 5 门）
可灵活调整截止日期
根据您的日程表重置截止日期。
完成时间大约为9 小时
西班牙语（Spanish）
字幕：法语（French）, 巴西葡萄牙语, 俄语（Russian）, 英语（English）, 西班牙语（Spanish）
您将获得的技能
MarketingSocial Media MarketingMarketing MixPublic RelationsPromotional Mix
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完成时间大约为9 小时
西班牙语（Spanish）
字幕：法语（French）, 巴西葡萄牙语, 俄语（Russian）, 英语（English）, 西班牙语（Spanish）
提供方
IE商学院
IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.
教学大纲 - 您将从这门课程中学到什么
完成时间为 2 小时
¿Qué son las IMC? Antecedentes en la planificación de las IMC
Este curso se ha diseñado como una introducción al campo de las comunicaciones integradas de marketing (IMC, por su sigla en inglés) para que pueda ayudarle a tomar mejores decisiones en materia de comunicaciones de marketing. Definiremos lo que son las comunicaciones integradas de marketing. Revisaremos cada etapa del proceso de marketing y profundizaremos en las decisiones importantes que los directores de marketing deben tomar a través del proceso de marketing. Además, conoceremos las últimas tendencias del mercado, cómo crear capital y lealtad de marca y, además, hablaremos con varios expertos en la materia.
完成时间为 2 小时
11 个视频 （总计 65 分钟）, 3 个阅读材料, 1 个测验
11 个视频
Tráiler40
Visión general del curso - ¿Qué son las comunicaciones integradas de marketing?7分钟
Tendencias recientes del mercado9分钟
Conozcamos el proceso de marketing5分钟
Decisiones necesarias en una campaña de comunicaciones eficaz8分钟
Crear capital de marca basado en clientes9分钟
Lealtad de marca6分钟
¿Cómo llevar a cabo una campaña de comunicaciones integradas de marketing exitosa?6分钟
¿Cómo elegir una agencia de comunicaciones de marketing?3分钟
Estructura de una agencia de publicidad5分钟
¿Cuáles son las principales habilidades necesarias para trabajar en una agencia de publicidad?3分钟
3 个阅读材料
¿Qué es la miopía del marketing?10分钟
Lealtad de marca: uno de los éxitos de Apple
Lectura opcional45分钟
1 个练习
Evaluación calificada del módulo 112分钟
完成时间为 2 小时
Proceso de planificación de las IMC
Nos centramos en el proceso de planificación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing eficaz. Explicaremos los retos potenciales a los que podría enfrentar al comunicarse con los consumidores y los trucos para poder superar estos retos. Aprenderá las teorías acerca de cómo funciona la publicidad y cómo toman decisiones los consumidores. Además, podrá establecer presupuestos para comunicaciones de marketing. Aprenderá a adaptar su estrategia de comunicaciones a las características, objetivos y necesidades específicos de una empresa.
完成时间为 2 小时
9 个视频 （总计 54 分钟）, 2 个阅读材料, 1 个测验
9 个视频
Pasos en las comunicaciones efectivas7分钟
Objetivos de las comunicaciones6分钟
Proceso de toma de decisiones del consumidor8分钟
Cómo funciona la publicidad - AIDA y el modelo de la jerarquía de los efectos6分钟
Enfoque del consumidor al proceso de compra: cuadrícula FCB5分钟
Determinemos el presupuesto de comunicaciones de marketing6分钟
Relación entre el presupuesto de comunicaciones y las ventas4分钟
¿Cómo convencer a la alta dirección para que apruebe el presupuesto de comunicaciones de marketing?3分钟
2 个阅读材料
Proceso de decisión del consumidor5分钟
Lectura opcional28分钟
1 个练习
Evaluación calificada del módulo 230分钟
完成时间为 2 小时
Gestión y diseño de la publicidad
Tras este módulo, podrá poner en práctica los enfoques teóricos hacia el diseño de la publicidad. Conocerá posibles estrategias de mensaje, atractivos publicitarios y ejecuciones de mensaje a través de numerosos ejemplos. Además, conocerá las opiniones de los profesionales acerca del proceso creativo.
完成时间为 2 小时
10 个视频 （总计 54 分钟）, 3 个阅读材料, 2 个测验
10 个视频
Estrategias de mensaje I - Cognitivas6分钟
Estrategias de mensaje II - Afectivas y conativas3分钟
Atractivos publicitarios I - Emocionales, al miedo, al humor5分钟
Atractivos publicitarios II - Racionalidad, sexo, escasez4分钟
Ejecuciones de mensaje I - Animación, segmento de vida, dramatización, informativas6分钟
Ejecuciones de mensajes II - Testimoniales, de autoridad, demostrativos, de fantasía4分钟
Selección del portavoz5分钟
El punto de vista de McCann: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?11分钟
El punto de vista de FCB: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?3分钟
3 个阅读材料
Ejecución del mensaje publicitario10分钟
Artículo Opcional: Publicidad Comparativa10分钟
Lectura Opcional: Los 11 ejemplos de publicidad emocional más usados por las marcas10分钟
2 个练习
Prueba práctica sobre estrategias de mensaje30分钟
Evaluación calificada del módulo 330分钟
完成时间为 2 小时
Marketing Communications Mix
En este módulo, trabajaremos con los elementos del marketing mix de comunicaciones. Tendrá acceso a las últimas tendencias y herramientas utilizadas en las comunicaciones integradas de marketing. Podrá utilizar en sus productos y servicios herramientas como actividades de promoción para clientes, relaciones públicas, marketing relacionado a causas, gestión de crisis, marketing en medios sociales, marketing digital y optimización de motores de búsqueda.
完成时间为 2 小时
9 个视频 （总计 60 分钟）, 3 个阅读材料, 1 个测验
9 个视频
Relaciones públicas, patrocinios y marketing relacionado a causas8分钟
Marketing alternativo6分钟
Gestión de crisis7分钟
Marketing digital y medios sociales9分钟
¿Cuáles son las últimas tendencias en el marketing digital?3分钟
Optimización de motores de búsqueda y marketing de contenidos5分钟
Evaluación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing8分钟
¿Listos para más?2分钟
3 个阅读材料
Lectura opcional15分钟
7 tendencias en marketing digital para 201910分钟
Mix de comunicación: Herramientas de la comunicación de marketing10分钟
1 个练习
Evaluación calificada del módulo 430分钟
审阅
来自COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETING: PUBLICIDAD, RELACIONES PÚBLICAS, MARKETING DIGITAL Y MÁS的热门评论
由 WR 提供Jul 13, 2020
Agradezco mucho la oportunidad de poder participar en estos cursos son de mucha importancia para mi conocimiento y como no para mi Curriculum. Que Dios los bendiga por hacer posible esta buena obra
由 AC 提供Sep 8, 2020
En la descripción dice que es en español, pero en realidad es en ingles con subtitulos en español. Igualmente muy buen contenido marco, para quienes nos estamos iniciando en el mundo del marketing.
由 LA 提供Sep 16, 2020
excelente. Aunque me gustaría que fuese más dinámico, dado que es un tema que abarca muchos puntos que son interesantes pero por la forma en como lo explican, no logra captar la atención del todo.
由 MA 提供Jun 16, 2020
Información clara y concisa. Además considero que está bastante actualizada y son acertados los testimonios de empresarios que invitan a participar. Incluso sugiero poner más! Muy interesantes.
关于 营销组合的实施 专项课程
En esta especialización ahondaremos en el marketing mix y las habilidades necesarias para implementar estrategias de marketing exitosas. Acompáñanos a explorar los cuatro conceptos clave del modelo de marketing mix, también conocido como las 4 P: Producto (Gestión de Marca y Producto), Precio, Plaza (Estrategia de Canal de Distribución y Ventas) y Promoción (Estrategias de Comunicación, Relaciones Públicas y Publicidad). El curso se enfoca primordialmente en su implementación. De esta manera podrás aplicar las lecciones aprendidas a tu negocio o idea de negocios de forma inmediata.
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完成课程后，我会获得大学学分吗？
此课程不提供大学学分，但部分大学可能会选择接受课程证书作为学分。查看您的合作院校，了解详情。Coursera 上的在线学位和 Mastertrack™ 证书提供获得大学学分的机会。
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