课程信息
4.6
203 个评分
30 个审阅
专项课程
100% 在线

100% 在线

立即开始,按照自己的计划学习。
可灵活调整截止日期

可灵活调整截止日期

根据您的日程表重置截止日期。
中级

中级

完成时间(小时)

完成时间大约为17 小时

建议:4 weeks of study, 3-6 hours/week...
可选语言

俄语(Russian)

字幕:俄语(Russian)

您将获得的技能

AnalyticsDigital MarketingOnline Advertising
专项课程
100% 在线

100% 在线

立即开始,按照自己的计划学习。
可灵活调整截止日期

可灵活调整截止日期

根据您的日程表重置截止日期。
中级

中级

完成时间(小时)

完成时间大约为17 小时

建议:4 weeks of study, 3-6 hours/week...
可选语言

俄语(Russian)

字幕:俄语(Russian)

教学大纲 - 您将从这门课程中学到什么

1
完成时间(小时)
完成时间为 3 小时

Разработка маркетинговой стратегии в digital среде

Добрый день, уважаемый слушатель! Первый модуль курса познакомит вас с общей структурой специализации и заложит основы создания стратегии digital маркетинга. Вы поймете, как digital помогает в решении бизнес-задач компании, и ознакомитесь с этапами разработки digital стратегии. Вы также научитесь выбирать вид стратегии и определять ключевые показатели эффективности. Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста. Успехов!...
Reading
11 个视频 (总计 70 分钟), 6 个阅读材料, 1 个测验
Video11 个视频
Введение в специализацию11分钟
Содержание первого курса специализации2分钟
Задачи, которые решает менеджер по digital маркетингу10分钟
Стратегия digital-маркетинга4分钟
Целевая аудитория8分钟
Анализ конкурентов4分钟
Разработка ценностного предложения2分钟
Воронка продаж7分钟
Виды стратегий для разных брендов8分钟
Тактическое регулирование внутри стратегии6分钟
Reading6 个阅读材料
Система оценивания2分钟
Liquid & Linked Marketing (на английском)20分钟
Анализ рынка и его тенденций20分钟
Инструменты для сбора данных о конкурентах20分钟
Полезные ресурсы для digital маркетолога20分钟
Список рекомендуемой литературы20分钟
Quiz1 个练习
Оценочный тест по завершению недели "Разработка маркетинговой стратегии в digital среде"30分钟
2
完成时间(小时)
完成时间为 4 小时

Принципы и процесс создания web-сайтов

Добрый день, уважаемый слушатель! Второй модуль нашего курса посвящен созданию web-сайта компании – виртуального представительства компании в сети и базы для цифровых маркетинговых коммуникаций. В процессе учебы, вы поймете, каким образом и на каких принципах создается web-сайт компаний, как разработать его структуру, что необходимо учесть в дизайне и верстке. Процесс создания сайта будет разобран на примере лендинга. Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста. Успехов!...
Reading
10 个视频 (总计 85 分钟), 5 个阅读材料, 1 个测验
Video10 个视频
Блог12分钟
Интернет-магазин3分钟
Этапы разработки сайта. Прототип и техническое задание11分钟
Верстка сайта9分钟
Контент. Запуск и тестирование сайта. Домен и хостинг5分钟
Создание лендинга (1)5分钟
Создание лендинга (2)8分钟
Триггеры: шапка лендинга, имиджевое изображение, оффер9分钟
Триггеры: форма захвата, кнопка заказа5分钟
Reading5 个阅读材料
UX и UI дизайн20分钟
Конструкторы лендингов20分钟
CMS-системы20分钟
Разработка лендинга. Практика.40分钟
Модель продающей презентации PMPHS10分钟
Quiz1 个练习
Оценочный тест по завершению недели "Принципы и процесс создания web-сайтов"30分钟
3
完成时间(小时)
完成时间为 4 小时

Продвижение web-сайтов и мобильных приложений

Добрый день, уважаемый слушатель! Тема третьего курса – продвижение сайтов с помощью баннерной рекламы. По итогу изучения предложенного материала вы сможете рассчитать баннерную воронку продаж в зависимости от показателей эффективности. Кроме десктопных сайтов, ваше внимание будет обращено на mobile production и продвижение. Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста. Успехов!...
Reading
12 个视频 (总计 95 分钟), 6 个阅读材料, 1 个测验
Video12 个视频
Показатели эффективности баннерной рекламы. Форматы баннеров10分钟
Баннерная воронка продвижения7分钟
Ценообразование и эффективность баннерной воронки.7分钟
Особенности и мифы баннерной рекламы7分钟
Рекомендации по планированию баннерной рекламы5分钟
Мобильный продакшн6分钟
Продакшн мобильного приложения5分钟
Мобильные активности9分钟
Мобильная реклама. Стратегия и тактика9分钟
Рекомендации по продакшну4分钟
Мобильная аналитика. Системы мобильной аналитики8分钟
Reading6 个阅读材料
Термины и стандарты интернет-маркетинга10分钟
Дополнительное задание20分钟
Плюсы и минусы мобильного продакшна10分钟
Мобильная реклама как часть digital-стратегии5分钟
Системы мобильной аналитики20分钟
Оптимизация в App Store40分钟
Quiz1 个练习
Оценочный тест по завершению недели "Продвижение web-сайтов и мобильных приложений"30分钟
4
完成时间(小时)
完成时间为 4 小时

Системы сбора статистики и web-аналитика

Добрый день, уважаемый слушатель! В четвертом модуле курса речь пойдет об основах web-аналитики, ее целях и задачах. Вы научитесь определять показатели эффективности сайта и оценивать их с помощью систем сбора статистики Google Analytics и Яндекс.Метрика. Узнаете, что такое юзабилити сайта, и какие методы его измерения существуют. Кроме того, вы познакомитесь с возможностями систем отслеживания звонков (call tracking) для учета off line конверсий и поймете, как максимально эффективно их использовать. Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста. Успехов!...
Reading
14 个视频 (总计 64 分钟), 9 个阅读材料, 1 个测验
Video14 个视频
Принципы работы систем сбора статистики7分钟
Определение показателей эффективности3分钟
Система сбора статистики Google Analytics3分钟
Настройки Google Analytics6分钟
Категории отчетов Google Analytics5分钟
Инструменты отчетов Google Analytics3分钟
Система сбора статистики Яндекс.Метрика6分钟
Отчеты по юзабилити в Яндекс.Метрике3分钟
Юзабилити исследования в web-аналитике. Онлайн-опрос6分钟
А/В тестирование5分钟
Учет оффлайн конверсий в web-аналитике. Статический коллтрекинг4分钟
Динамический коллтрекинг2分钟
Пример использования динамического коллтрекинга2分钟
Reading9 个阅读材料
Построение модели измерений20分钟
Термины и определения20分钟
Справочные материалы Google Analytics30分钟
Справочные материалы Яндекс.Метрики30分钟
Дополнительное задание10分钟
Калькулятор продолжительности A/B тестов5分钟
Математические основы A/B тестов20分钟
Цели и методы UX-исследований20分钟
Пример работы системы коллтрекинга10分钟
Quiz1 个练习
Оценочный тест по завершению недели "Системы сбора статистики и web-аналитика"32分钟

讲师

Avatar

Пикунова Елена Юрьевна

Старший преподаватель
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ
Avatar

Домашенко Валерий Юрьевич

Приглашенный преподаватель
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса
Avatar

Куприянова Яна Евгеньевна

Приглашенный преподаватель
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса
Avatar

Кузьминых Ксения Александровна

Приглашенный преподаватель
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса
Avatar

Чиликин Михаил Игоревич

Приглашенный преподаватель
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса
Avatar

Курс Кристина Александровна

Приглашенный преподаватель
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса

关于 National Research University Higher School of Economics

National Research University - Higher School of Economics (HSE) is one of the top research universities in Russia. Established in 1992 to promote new research and teaching in economics and related disciplines, it now offers programs at all levels of university education across an extraordinary range of fields of study including business, sociology, cultural studies, philosophy, political science, international relations, law, Asian studies, media and communications, IT, mathematics, engineering, and more. Learn more on www.hse.ru...

关于 Основы Digital Маркетинга 专项课程

Цель этой специализации – дать базу знаний в ключевых аспектах digital маркетинга, научить создавать стратегии и применять инструменты цифровых коммуникаций, понимая, как они работают в связке. Специализация состоит из четырех курсов, каждый из которых будет глубже погружать в изучение онлайн маркетинга. Над специализацией работала команда российских экспертов-практиков. Мы сосредоточились на новейших практиках и учитывали текущие тенденции. Специализацию поддержала компания Google, которая разработала курс по контекстной рекламе. По завершению курса вы сдадите экзамен Google AdWords и станете сертифицированным специалистом в области интернет-рекламы....
Основы Digital Маркетинга

常见问题

  • 注册以便获得证书后,您将有权访问所有视频、测验和编程作业(如果适用)。只有在您的班次开课之后,才可以提交和审阅同学互评作业。如果您选择在不购买的情况下浏览课程,可能无法访问某些作业。

  • 您注册课程后,将有权访问专项课程中的所有课程,并且会在完成课程后获得证书。您的电子课程证书将添加到您的成就页中,您可以通过该页打印您的课程证书或将其添加到您的领英档案中。如果您只想阅读和查看课程内容,可以免费旁听课程。

还有其他问题吗?请访问 学生帮助中心