Chevron Left
返回到 Маркетинговая стратегия в digital среде (Digital marketing strategy)

学生对 俄罗斯国家研究型高等经济大学 提供的 Маркетинговая стратегия в digital среде (Digital marketing strategy) 的评价和反馈

4.5
627 个评分
137 条评论

课程概述

Первый курс специализации «Основы digital маркетинга» охватывает основополагающие вопросы: - Как использовать мощь digital инструментов для укрепления общекорпоративной стратегии? - Каким должен быть сайт компании - ее виртуальное представительство в Интернете? - Как сделать сайт известным? И как отследить результат? Чтобы не потеряться в безграничном цифровом море, компаниям приходится прокладывать свой путь – разрабатывать digital стратегию. Зная свою аудиторию и понимая позиции конкурентов, компания четко определяет свои цели и обозначает целевые показатели. Затем выбирает каналы коммуникации, подбирает действенные инструменты для передачи информации аудитории. Итог разработки стратегии – пошаговый план действий на период планирования. Интернет-сайт – это виртуальное представительство компании в сети. Тот самый корабль, на котором она плывет. От того, насколько он соответствует задачам компании, зависит многое, если не все. На сайте пользователи получают информацию о компании, ее услугах и товарах. Из любой точки мира, в любое время. Сайт привлекает новых целевых клиентов, в том числе позволяет осуществлять электронную коммерцию. Сайт является важным каналом коммуникации, формирует представление о бренде компании, помогает завоевывать доверие потребителей. Кроме того, сайт служит базой для других онлайн активностей компании. Важно разобраться, каким образом и на каких принципах создается веб-сайт компаний, как разработать его структуру, что учесть в дизайне и верстке. Чтобы сдвинуться с места, нашему виртуальному кораблю нужен драйвер. И он получает его в виде программы продвижения. Компания создает воронку продаж и планирует рекламу в интернете. Отслеживает ответную реакцию пользователей и корректирует свои действия. Все это для максимального рывка вперед! Компасом компаниям в цифровом море служит система web-аналитики. Ее значение трудно переоценить. Во-первых, с помощью системы web-аналитики контролируется достижение стратегических целей. И не только по результату, но и в процессе осуществления конкретной маркетинговой кампании. В случае значимых отклонений будут ВОВРЕМЯ оказаны корректирующие воздействия. Мы предупреждены, а значит, вооружены. Во-вторых, богатые возможности сбора и анализа данных о потребителях и их поведении позволят выполнять тонкие настройки маркетинга и добиваться более высоких результатов. Поскольку нет предела совершенству! Курс подготовлен командой российских экспертов digital рынка, готовых поделиться своими знаниями и опытом. Мы старались сделать курс максимально практичным и полезным для вас, по принципу «Берись и делай!» От лица всей команды приветствую вас на курсе! И желаю захватывающего плавания! Татьяна Комиссарова, к.п.н., декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ Появились технические трудности? Обращайтесь на адрес: coursera@hse.ru...

热门审阅

IG
Nov 16, 2018

Все модули очень хорошо структурированы. Самым сложным оказался последним - много сухой информации, над подачей которой я бы еще поработала

EF
Jun 26, 2018

Thank you for the opportunity to get such great course. I'm going to use this knowledge and all additional materials you gave

筛选依据:

76 - Маркетинговая стратегия в digital среде (Digital marketing strategy) 的 100 个评论(共 138 个)

创建者 Kornilov A

May 21, 2019

good

创建者 Waleed M S A A A G

Feb 23, 2019

good

创建者 Машистов Н И

Nov 27, 2019

Збс

创建者 Аракелян Р А

Jul 25, 2019

О

创建者 Kristina K

Mar 23, 2021

Некорректно составлены вопросы теста и вопросы для самопроверки в видео. Они направлены в значительно большей степени не на понимание материала, а на запоминание лекции слово в слово. Таким образом, включается барьер "это слишком просто, чтобы понять", и прохождение теста превращается в хождение по минному полю.

Один из ярких примеров – вопрос с множественным выбором о влиянии на конверсию в воронке продаж. Возьмем вариант "погода". Во внутреннем туризме, например, в пасмурную или холодную погоду действительно наблюдается обвал конверсии по продуктам с маленькой глубиной бронирования. Но далеко не для всех сфер это справедливо, в каком-нибудь онлайн-магазине канцтоваров и расходников для офиса погода может повлиять на конверсию, ну, только если речь идет об извержении вулкана. Или вся их клиентура состоит из менеджеров по туризму, что как бы навряд ли. И, собственно, как ответить на вопрос без дополнительных вводных, если в списке есть несколько вариантов, потенциально способных при определенных условиях повлиять, но не факт?)))

Самая мякотка, которая уже относится к технической части, это ввод ответа с клавиатуры, при котором не принимаются не только синонимы и более развернутые ответы, но и даже верный ответ в другом падеже. Например, заменить "описание" на "описания" нельзя, хотя первая мысль как раз указать ответ в именительном падеже, потому что хз как тут это у вас работает. Это, что касается вопроса для самопроверки – там принималось только "описания". А в итоговом тесте формулировка этого же вопроса чуть изменена и предполагает использование именительного падежа. И что я вижу? Вопрос 5. Процесс сегментирования состоит из трех основных этапов: сегментирование, выбор сегмента и ___. Попытка 1: "описание сегмента" – неверно. Попытка 2: "описание" – неверно. ??????!!!!!!!

К материалу вопросов нет, но тестирование оставило очень неприятное впечатление, которое сильно разнится с репутацией ВШЭ.

创建者 Maksim D

Feb 1, 2018

В целом неплохой курс для начинающих. Некоторые статьи на английском и было бы неплохо предоставлять их качественные переводы. При тестированиях в вопросах, где требуется указать несколько вариантов ответов, рекомендую указать хотя бы их количество. Много информации из недели в неделю повторяется. Лектор Чиликин М.И. просто читает презентацию, совершенно не интересно.Замечательно было бы по курсу целиком прикреплять презентации.Оценка 3,5 из 5!

创建者 Tatiana A

Jan 30, 2018

Достаточно сложно для человека, который не разбирается в этой теме и только начинается. Некоторые блоки - 4 неделя, начало и конец - совсем тяжелые для восприятия. От лектора хочется не только знаний в своей сфере, но и умения по-человечески, "на пальцах" объяснить это. С этим связана сложность прохождения тестов. Спасибо Елене Пикуновой, Кузьминых Ксении и Домашенко Валерию за возможность понимать, а не тупо конспектировать)

创建者 Альфия Г

Sep 15, 2018

В целом осталась довольна курсом, получила сертификат. Но впечатления неоднозначные. С одной стороны - отличные лекторы (неделя 2 и неделя 3), с другой - разочарование от недели 4 (ее первой трети), чудовищная подача материала от лектора Михаила. Так просто нельзя!!! Смысла в таком виде "преподавания" нет никакого.

创建者 Emil I

Jan 15, 2019

Михаил Чиликин очень слаб. Видно, что читает текст, который сам плохо понимает. Тест подготовлен не на основе того материала, который он давал. Например, вопрос: Сколько параметров можно задать для события Google Analytics? Даже после теста я не нашел ответ на этот вопрос.

Лекторы 1, 2 и 3 недели были на высоте.

创建者 Daria M

May 24, 2021

Хороший подбор тем. Некоторые лекторы были очень мотивирующими и заряжающими. Тема последней недели очень нужная, но подача была слабая. Вопросы на тесты не всегда корректно звучали. В целом курс очень полезен для общей "прокачки" знаний. Ссылки на западные СМИ также были очень полезными в изучении. Спасибо!

创建者 Evgeniya Z

Jun 14, 2020

Очень полезный курс, если вы делаете свои первый шаги в онлайн-маркетинге. Однако,не очень много домашних заданий и каждая неделя курса завершается тестированием. В любом случае, курс отлично подойдет новичкам, но не опытным интернет-маркетологам, которые хотят увеличить свои знания в аналитике и метрике.

创建者 Александрова К С

May 27, 2020

Первые 3 недели - отлично, хорошая динамика и структура. Неделя 4 - очень сложная, информации не достаточно (ощущение, что это должен быть отдельный курс) . Лекторы на 4 неделе хуже, чем предыдущие. Но в целом , так как я совсем не маркетолог - для меня многое было интересно и полезно.

创建者 Natalia M

Mar 5, 2018

Для начинающего, то есть для меня, курс был полезен, но довольно поверхностным. Получив некий обзор сферы нужно будет дальше самостоятельно разбираться в множестве возникших вопросов.

Хотелось бы отметить преподавателей 2 и 3 недели, замечательные педагоги живо преподносящие материал.

创建者 Леньшин А С

Feb 4, 2018

В целом очень познавательный курс. Я доволен.

Минусы: Лектор по Google Analitics как будто по бумажке читает, вообще не интересная подача информации.

Плюсы: Остальные лекторы просто супер! Особенно Домашенко, Пикунова и Кузьминых!!! Низкий поклон...

P.s. Спасибо команде Coursera и ВШЭ!!!

创建者 Olga S

Nov 18, 2019

Что понравилось: курс позволил собрать и обновить те знания, которые применяются мной на практике.

Минусы: некоторые данные слегка устарели. Не вполне понимаю логику изложения, почему именно в такой последовательности именно эти части включены в курс, а другие не включены.

创建者 Leonid T

Jul 20, 2020

Курс мне нравится! Возникли трудности с первыми уроками по веб-аналитике, так как приходилось много информации искать самостоятельно в интернете и постоянно останавливать видео, чтобы записать всю нужную информацию. Казалось, докладчик спешил. В целом положительно!

创建者 Погорелова Е А

Apr 9, 2021

Разочаровала последняя часть четвертой недели. Последние два спикера не имели поставленной речи, информация преподносилась хаотично и очень скомкано, никакой структурности слайдов и текста. Регулярное упоминание и сноски к материалам для самостоятельного изучения.

创建者 Lukashenok V S

Oct 7, 2019

Много чего приходилось искать самому, некоторое показалось лишним, курс пришлось смотреть на 2х, тогда не слишком затянуто) Некоторые вопросы в тестах требуют досканального изучения доп материалов самостоятельно.

创建者 Айтач С Ш

Dec 18, 2021

there wasnt answers to all test questions in presentations, i dont think thats fair but other than this everyting was fine and helpful. i like that videos are not too long and teachers were OK as well.

创建者 Деньгин П

Mar 7, 2019

Очень хороший курс для начала изучения сферы Digital marketing.

Что можно улучшить:

больше разборов практических кейсов

- добавить практические задания в к курс

изменить лектора по теме Google Analytics

创建者 Ерошина С

Feb 11, 2020

Курс отличный для ознакомления с диджитал средой, благодарю за предоставленные примеры сайтов с информацией, терминами и т.п.

пожалуйста, замените преподавателя начала четвертой недели.

创建者 Пряничникова Л В

Feb 14, 2021

Очень интересный курс, много полезной информации.

Отдельная благодарность Пикуновой Елене Юрьевне, прекрасный лектор, которого хочется слушать и больше ни на что не отрывать.

创建者 Каминская Н А

Apr 16, 2020

Лектор 4 недели ужасный, также некоторые материалы для самостоятельного обучения недоступны. И хотелось бы больше практических заданий, а также определений аббревиатур

创建者 Ekaterina F

May 3, 2018

Очень хороший и познавательный курс для новичков! Видно, что его готовили профессионалы и практики digital-marketing. Всем советую пройти, кто заинтересован.

创建者 Katya S

Dec 6, 2017

4ая неделя сложная в плане восприятия лекторов (речетатив и многое незапоминается, даже если записывать). В остальном - вполне неплохо! Спасибо!