Luego de tomar este curso será capaz de identificar la información crítica que se necesita para desarrollar estrategias de marca y de producto que logren resultados inmediatos y también generen valor en el largo plazo. Estará en capacidad de crear un plan de actividades para hacer que su estrategia de marca se haga realidad (tanto externamente para los consumidores como internamente para los empleados). Podrá definir las métricas correctas que ayuden a determinar si la implementación de la estrategia ha sido un éxito, tomando en cuenta cualquier ajuste necesario al utilizar una metodología de probar y aprender.
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课程信息
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学生职业成果
57%
通过此课程获得实实在在的工作福利
50%
加薪或升职
您将获得的技能
Product ManagementMarketingBrand ManagementTouchpoint
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立即开始，按照自己的计划学习。
第 1 门课程（共 5 门）
可灵活调整截止日期
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完成时间大约为14 小时
建议：6 hours/week
西班牙语（Spanish）
字幕：西班牙语（Spanish）, 英语（English）
提供方
IE商学院
IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.
教学大纲 - 您将从这门课程中学到什么
完成时间为 2 小时
Lanzamiento de nuevos productos y el reto de gestionar su ciclo de vida.
Al final de este módulo, podrá: Demostrar que entiende los conceptos de la estrategia de producto. Desarrollar el soporte fáctico que permita definir su estrategia de producto.
完成时间为 2 小时
7 个视频 （总计 62 分钟）, 3 个阅读材料, 1 个测验
7 个视频
1.1 ¿Cómo clasificar los productos y cuál es el concepto de mezcla de productos?9分钟
1.2 ¿Qué es el ciclo de vida del producto?6分钟
1.3 ¿Cómo hacer crecer tu oferta de productos?7分钟
1.4 ¿Cómo calcular la demanda de tu producto?7分钟
1.5 ¿Cómo desarrollar y lanzar nuevos productos?10分钟
1.6 ¿Cómo definir el orden de lanzamiento de tus productos?9分钟
3 个阅读材料
Ciclo de vida de un producto: ¿qué es y cómo gestionarlo?10分钟
Así es cómo puedes calcular el tamaño de tu mercado10分钟
Lectura para el módulo 1: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.12分钟
1 个练习
Quiz Módulo 112分钟
完成时间为 2 小时
Desarrollo de marcas convincentes que inspiren a los principales interesados de su entorno y afecten a su resultado final.
Al final de este módulo, podrá: Describir los distintos elementos de una estrategia de marca. Formular una estrategia de marca exitosa.
完成时间为 2 小时
8 个视频 （总计 55 分钟）, 3 个阅读材料, 1 个测验
8 个视频
2.1 Los elementos necesarios para el desarrollo de tu marca.7分钟
2.2 ¿Cómo analizar tus competidores?9分钟
2.3 Definir tu modelo de estrategia de marca.4分钟
2.4 ¿Cuál es la esencia de una marca y cómo se define?8分钟
2.5 ¿Cuáles son los valores de una marca y por qué hay que definirlos?4分钟
2.6 ¿Cómo posicionar tu marca?5分钟
2.7 Evaluar la estrategia de tu marca.6分钟
3 个阅读材料
Estrategia de branding: elementos esenciales para crear una marca sólida20分钟
Lectura para el módulo 2: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.15分钟
¿Cómo construyen valor las marcas?35分钟
1 个练习
Quiz Módulo 212分钟
完成时间为 2 小时
Saber cómo comunicar su oferta: Arquitectura de marca y denominación.
Al final de este módulo, podrá: Definir la manera de denominar a su marca. Explicar cómo desarrollar un sistema que sirva para incorporar nuevos productos y marcas en el futuro.
完成时间为 2 小时
9 个视频 （总计 43 分钟）, 4 个阅读材料, 1 个测验
9 个视频
3.1 “Brand equity” y su relevancia.4分钟
3.2 ¿Cuáles son los modelos de la arquitectura de marca?7分钟
3.3 El modelo de “Branded House” y cuándo utilizarlo.5分钟
3.4 El modelo de “House of Brands” y cuándo utilizarlo.4分钟
3.5 El modelo híbrido y cuándo utilizarlo.3分钟
3.6 Cómo desarrollar una arquitectura de marca.7分钟
3.7 Indicadores principales de incidencias u oportunidades de arquitectura de marca.2分钟
3.8 Designar un nombre a tu marca.3分钟
4 个阅读材料
Qué es Brand Equity y cómo utilizarlo en el Marketing Digital15分钟
House of brands, arquitectura de marcas independientes10分钟
Lectura para el módulo 3: Brand Relationship Spectrum.20分钟
Lectura para el módulo 3: Leveraging the Corporate Brand.20分钟
1 个练习
Quiz Módulo 312分钟
完成时间为 1 小时
Creación de su cartera de marcas.
Al final de este módulo, podrá: Trazar su cartera de marcas de forma que maximice su valor como respaldo al crecimiento.
完成时间为 1 小时
5 个视频 （总计 27 分钟）, 2 个阅读材料, 1 个测验
5 个视频
4.1 ¿Cómo es la relación entre la cartera y la arquitectura de marca?6分钟
4.2 ¿Cómo desarrollar tu cartera de marca?6分钟
4.3 ¿Cómo gestionar tu cartera de marca?7分钟
4.4 Señales de inconvenientes en tu cartera.2分钟
2 个阅读材料
Lectura para el módulo 4: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.25分钟
Lectura para el módulo 4: Making brand portfolios work.25分钟
1 个练习
Quiz Módulo 412分钟
完成时间为 2 小时
Traducción de su marca en experiencias de cliente convincentes.
Al final de este módulo, podrá: Definir y describir el viaje por la experiencia del cliente respecto a su marca.
完成时间为 2 小时
7 个视频 （总计 44 分钟）, 2 个阅读材料, 1 个测验
7 个视频
5.1 El embudo de compra (purchase funnel)7分钟
5.2 El concepto de touchpoint.6分钟
5.3 ¿Cómo identificar los touchpoints de tu marca?7分钟
5.4 ¿Cómo priorizar esos touchpoints clave?7分钟
5.5 Definir la función de los touchpoints.3分钟
5.6 Implementación de la marca en los touchpoints clave.4分钟
2 个阅读材料
Todo lo que debes saber sobre el funnel o embudo de conversión20分钟
Lectura para el módulo 5: Las experiencias de marca: estudio exploratorio de sus consecuencias en la relación consumidor-marca30分钟
1 个练习
Quiz Módulo 512分钟
完成时间为 1 小时
Dotar de recursos y ocupar a los empleados para cumplir con el compromiso de la marca.
Al final de este módulo, podrá: Explicar y aplicar el proceso de «integración» interna de una marca en la organización.
完成时间为 1 小时
6 个视频 （总计 40 分钟）, 1 个阅读材料, 1 个测验
6 个视频
6.1 La comunicación interna de la marca.8分钟
6.2 ¿Cómo integrar la marca en toda la organización?8分钟
6.3 ¿Cómo valorar el trato interno de la marca?7分钟
6.4 Factores clave del éxito en la implantación de la marca.8分钟
6.5 Palabras de clausura.1分钟
1 个阅读材料
Lectura para el módulo 6: Employer branding: estudio multinacional sobre la construcción de la marca del empleador/Employer branding: a multinational research on the construction of employer brand30分钟
1 个练习
Quiz Módulo 612分钟
审阅
4.7
来自GESTIÓN DE MARCA Y PRODUCTO的热门评论
由 LD 提供Sep 14, 2019
Un curso muy completo, incluso desde la base en el diseño y desarrollo de producto hasta la experiencia de cliente, teniendo presente el rol protagónico de los colaboradores. Un curso sin desperdicios
由 CR 提供Dec 14, 2019
Quiero agradecer al maestro. De verdad que conduce el curso con una gran facilidad, con mucha experiencia. Profesor Luis Rodríguez Baptista, mil gracias por este enriquecedor curso! Calidad al 100!
由 GT 提供Oct 27, 2016
Curso excepcional! Aprendí los conceptos necesarios de Marca y Producto que harán que pueda manejar y gestionar cualquier idea de negocios que tenga.\n\nMuchas gracias por tan valioso contenido.
由 FC 提供Aug 15, 2016
Muy buen curso, funcional y útil. El profesor súper didáctico y entretenido. Se nota que sabe de lo que habla y que tiene mucha experiencia.\n\nDe los mejores cursos que he llevado en Coursera.
关于 营销组合的实施 专项课程
En esta especialización ahondaremos en el marketing mix y las habilidades necesarias para implementar estrategias de marketing exitosas. Acompáñanos a explorar los cuatro conceptos clave del modelo de marketing mix, también conocido como las 4 P: Producto (Gestión de Marca y Producto), Precio, Plaza (Estrategia de Canal de Distribución y Ventas) y Promoción (Estrategias de Comunicación, Relaciones Públicas y Publicidad). El curso se enfoca primordialmente en su implementación. De esta manera podrás aplicar las lecciones aprendidas a tu negocio o idea de negocios de forma inmediata.
Después de completar los 4 módulos, te animamos a poner tu conocimiento a prueba con un proyecto Capstone. Allí tendrás la oportunidad de demostrar tus logros en el curso y poner en práctica las habilidades adquiridas durante la especialización a través de dos opciones: ayudando a una gran empresa a encontrar soluciones a problemas reales en las áreas de las 4P o aplicando el modelo de las 4Ps a tu producto o servicio.
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