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第 1 门课程(共 5 门)

100% 在线

立即开始,按照自己的计划学习。

可灵活调整截止日期

根据您的日程表重置截止日期。

完成时间大约为13 小时

建议:5 hours/week...

西班牙语(Spanish)

字幕:西班牙语(Spanish), 英语(English)

您将获得的技能

Product ManagementMarketingBrand ManagementTouchpoint

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教学大纲 - 您将从这门课程中学到什么

1
完成时间为 1 小时

Lanzamiento de nuevos productos y el reto de gestionar su ciclo de vida.

Al final de este módulo, podrá: Demostrar que entiende los conceptos de la estrategia de producto. Desarrollar el soporte fáctico que permita definir su estrategia de producto....
7 个视频 (总计 62 分钟), 1 个阅读材料, 1 个测验
7 个视频
1.1 ¿Cómo clasificar los productos y cuál es el concepto de mezcla de productos?9分钟
1.2 ¿Qué es el ciclo de vida del producto?6分钟
1.3 ¿Cómo hacer crecer tu oferta de productos?7分钟
1.4 ¿Cómo calcular la demanda de tu producto?7分钟
1.5 ¿Cómo desarrollar y lanzar nuevos productos?10分钟
1.6 ¿Cómo definir el orden de lanzamiento de tus productos?9分钟
1 个阅读材料
Lectura para el módulo 1: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.12分钟
1 个练习
Quiz Módulo 112分钟
完成时间为 2 小时

Desarrollo de marcas convincentes que inspiren a los principales interesados de su entorno y afecten a su resultado final.

Al final de este módulo, podrá: Describir los distintos elementos de una estrategia de marca. Formular una estrategia de marca exitosa....
8 个视频 (总计 55 分钟), 2 个阅读材料, 1 个测验
8 个视频
2.1 Los elementos necesarios para el desarrollo de tu marca.7分钟
2.2 ¿Cómo analizar tus competidores?9分钟
2.3 Definir tu modelo de estrategia de marca.4分钟
2.4 ¿Cuál es la esencia de una marca y cómo se define?8分钟
2.5 ¿Cuáles son los valores de una marca y por qué hay que definirlos?4分钟
2.6 ¿Cómo posicionar tu marca?5分钟
2.7 Evaluar la estrategia de tu marca.6分钟
2 个阅读材料
Lectura para el módulo 2: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.15分钟
¿Cómo construyen valor las marcas?35分钟
1 个练习
Quiz Módulo 212分钟
2
完成时间为 2 小时

Saber cómo comunicar su oferta: Arquitectura de marca y denominación.

Al final de este módulo, podrá: Definir la manera de denominar a su marca. Explicar cómo desarrollar un sistema que sirva para incorporar nuevos productos y marcas en el futuro. ...
9 个视频 (总计 43 分钟), 2 个阅读材料, 1 个测验
9 个视频
3.1 “Brand equity” y su relevancia.4分钟
3.2 ¿Cuáles son los modelos de la arquitectura de marca?7分钟
3.3 El modelo de “Branded House” y cuándo utilizarlo.5分钟
3.4 El modelo de “House of Brands” y cuándo utilizarlo.4分钟
3.5 El modelo híbrido y cuándo utilizarlo.3分钟
3.6 Cómo desarrollar una arquitectura de marca.7分钟
3.7 Indicadores principales de incidencias u oportunidades de arquitectura de marca.2分钟
3.8 Designar un nombre a tu marca.3分钟
2 个阅读材料
Lectura para el módulo 3: Brand Relationship Spectrum.20分钟
Lectura para el módulo 3: Leveraging the Corporate Brand.20分钟
1 个练习
Quiz Módulo 312分钟
3
完成时间为 1 小时

Creación de su cartera de marcas.

Al final de este módulo, podrá: Trazar su cartera de marcas de forma que maximice su valor como respaldo al crecimiento. ...
5 个视频 (总计 27 分钟), 2 个阅读材料, 1 个测验
5 个视频
4.1 ¿Cómo es la relación entre la cartera y la arquitectura de marca?6分钟
4.2 ¿Cómo desarrollar tu cartera de marca?6分钟
4.3 ¿Cómo gestionar tu cartera de marca?7分钟
4.4 Señales de inconvenientes en tu cartera.2分钟
2 个阅读材料
Lectura para el módulo 4: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.25分钟
Lectura para el módulo 4: Making brand portfolios work.25分钟
1 个练习
Quiz Módulo 412分钟
完成时间为 1 小时

Traducción de su marca en experiencias de cliente convincentes.

Al final de este módulo, podrá: Definir y describir el viaje por la experiencia del cliente respecto a su marca. ...
7 个视频 (总计 44 分钟), 1 个阅读材料, 1 个测验
7 个视频
5.1 El embudo de compra (purchase funnel)7分钟
5.2 El concepto de touchpoint.6分钟
5.3 ¿Cómo identificar los touchpoints de tu marca?7分钟
5.4 ¿Cómo priorizar esos touchpoints clave?7分钟
5.5 Definir la función de los touchpoints.3分钟
5.6 Implementación de la marca en los touchpoints clave.4分钟
1 个阅读材料
Lectura para el módulo 5: Las experiencias de marca: estudio exploratorio de sus consecuencias en la relación consumidor-marca30分钟
1 个练习
Quiz Módulo 512分钟
4
完成时间为 1 小时

Dotar de recursos y ocupar a los empleados para cumplir con el compromiso de la marca.

Al final de este módulo, podrá: Explicar y aplicar el proceso de «integración» interna de una marca en la organización. ...
6 个视频 (总计 40 分钟), 1 个阅读材料, 1 个测验
6 个视频
6.1 La comunicación interna de la marca.8分钟
6.2 ¿Cómo integrar la marca en toda la organización?8分钟
6.3 ¿Cómo valorar el trato interno de la marca?7分钟
6.4 Factores clave del éxito en la implantación de la marca.8分钟
6.5 Palabras de clausura.1分钟
1 个阅读材料
Lectura para el módulo 6: Employer branding: estudio multinacional sobre la construcción de la marca del empleador/Employer branding: a multinational research on the construction of employer brand30分钟
1 个练习
Quiz Módulo 612分钟
4.7
95 个审阅Chevron Right

57%

通过此课程获得实实在在的工作福利

50%

加薪或升职

热门审阅

创建者 GTOct 28th 2016

Curso excepcional! Aprendí los conceptos necesarios de Marca y Producto que harán que pueda manejar y gestionar cualquier idea de negocios que tenga.\n\nMuchas gracias por tan valioso contenido.

创建者 FCAug 16th 2016

Muy buen curso, funcional y útil. El profesor súper didáctico y entretenido. Se nota que sabe de lo que habla y que tiene mucha experiencia.\n\nDe los mejores cursos que he llevado en Coursera.

讲师

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Luis Rodriguez Baptista

Professor
Marketing

关于 IE商学院

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being. Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide....

关于 营销组合的实施 专项课程

En esta especialización ahondaremos en el marketing mix y las habilidades necesarias para implementar estrategias de marketing exitosas. Acompáñanos a explorar los cuatro conceptos clave del modelo de marketing mix, también conocido como las 4 P: Producto (Gestión de Marca y Producto), Precio, Plaza (Estrategia de Canal de Distribución y Ventas) y Promoción (Estrategias de Comunicación, Relaciones Públicas y Publicidad). El curso se enfoca primordialmente en su implementación. De esta manera podrás aplicar las lecciones aprendidas a tu negocio o idea de negocios de forma inmediata. Después de completar los 4 módulos, te animamos a poner tu conocimiento a prueba con un proyecto Capstone. Allí tendrás la oportunidad de demostrar tus logros en el curso y poner en práctica las habilidades adquiridas durante la especialización a través de dos opciones: ayudando a una gran empresa a encontrar soluciones a problemas reales en las áreas de las 4P o aplicando el modelo de las 4Ps a tu producto o servicio....
营销组合的实施

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