El Marketing Digital ha revolucionado la forma de hacer negocios, y ninguna corporación, empresa, emprendedor o profesional puede desconocer su importancia vital para lograr el éxito.
Este curso proporciona al alumno el dominio de los criterios estratégicos, técnicas y herramientas propias de la disciplina.
Objetivos:
- Comprender el ecosistema completo del Marketing Digital
- Desarrollar las mejores estrategias para conseguir los objetivos
- Identificar las principales herramientas para ejecutar las acciones que contemplan éstas estrategias
- Aprender a monitorear o controlar para tomar acciones correctivas
提供方
教学大纲 - 您将从这门课程中学到什么
周
1Ecosistema del Marketing Digital
¡Bienvenidos a este módulo! En esta semana vas a identificar los principales conceptos del Marketing Tradicional y su evolución hacia el Marketing Digital; vas a introducirte en las dinámicas que definen el ritmo del Marketing Digital; vas a conocer las cifras globales, tendencias y principales características del Marketing Digital; podrás reconocer las principales diferencias generacionales devenidas por el cambio hacia el paradigma digital; identificarás los principales elementos que conforman el ecosistema de Marketing Digital. Podrás desarrollar y aplicar en forma práctica los conceptos de “CRM” (Customer Relationship Management o Gestión de la relación con los clientes) de manera estratégica. Esperamos que tengas una buena semana de aprendizaje
3 个视频 （总计 20 分钟）, 6 个阅读材料, 3 个测验
3 个视频
Relacionándose con los clientes3分钟
A modo de Conclusión10分钟
6 个阅读材料
Marketing Digital y Marketing Tradicional5分钟
Nuevos segmentos, nuevos perfiles de consumo2分钟
Generación Millennial30分钟
Nativos Digitales vs. Inmigrantes Digitales10分钟
Marketing Tradicional vs. Marketing Relacional30分钟
Material Adicional30分钟
2 个练习
Autoevaluación20分钟
Cuestionario del Módulo20分钟
周
2La evolución de los medios: transmedia, nuevos medios y nuevas audiencias
Avanzamos al módulo 2 de contenido. En esta semana vas a poder comprender el cambio de paradigma introducido por Internet y la comunicación digital interactiva; vas a adquirir herramientas teóricas para analizar la evolución de los medios de comunicación del modelo broadcasting al modelo en red, sus rupturas y sus continuidades; vas a realizar una lectura crítica sobre las estrategias que desarrollan los medios tradicionales para adaptarse al ecosistema digital; integrarás nuevos elementos para aplicarlos a la evolución del marketing en el marco de los nuevos medios; Estarás en condiciones de comprender a las nuevas audiencias y a los productos como parte de un mercado de conversaciones.
3 个视频 （总计 27 分钟）, 6 个阅读材料, 3 个测验
3 个视频
El móvil como “pantalla total”9分钟
Las nuevas audiencias y las conversaciones9分钟
6 个阅读材料
La ecología de los medios: los medios como ambientes y los medios como especies30分钟
De la cultura de la convergencia a la cultura transmedia30分钟
Transmedia Storytelling10分钟
Artículo "la pantalla total como dispositivo"20分钟
Manifiesto Clue Train30分钟
Material adicional30分钟
2 个练习
Autoevaluación20分钟
Cuestionario del Módulo20分钟
周
3De la estrategia a la ejecución: las principales herramientas del Marketing Digital
Llegamos al Módulo 3 del curso. En esta semana identificarás los principales elementos a tomar en cuenta para elaborar un Plan de Marketing Digital; desarrollarás desde una perspectiva integradora y resumida, las principales herramientas que constituyen el Marketing Digital; identificarás el panorama general de las Redes Sociales; contarás principales características de una estrategia de SEO (Search Engine Optimization o Posicionamiento en Buscadores); lograrás contar con nociones básicas de una campaña de SEM (Search Engine Marketing o campañas Patrocinadas); vas a aprender las principales características del Marketing Viral; obtendrás un un proceso básico y eficiente para planificar y desarrollar una campaña de E-Mail Marketing
4 个视频 （总计 22 分钟）, 10 个阅读材料, 3 个测验
10 个阅读材料
El Plan de Marketing Online30分钟
Panorama general de las redes sociales30分钟
SEO Vs. SEM10分钟
Material para profundizar
Ejemplos de Marketing Viral30分钟
La Estrategia de Referidos Que Hizo Crecer Absurdamente a Dropbox30分钟
Landing Page: recomendaciones20分钟
Aplicando lo aprendido: Mailchimp50分钟
Mailchimp: Informes de campaña30分钟
Material Adicional
2 个练习
Autoevaluación20分钟
Cuestionario del Módulo20分钟
周
4De la ejecución a la medición: Business Analytics
Llegamos al último Módulo del curso. Felicitaciones por haber llegado hasta aquí. En esta semana comprenderás la importancia del Web Analytics, así como analizar y ponderar la performance de las acciones ejecutadas, y colaborar a generar un espíritu proactivo para la toma decisiones basadas en información relevante; vas a lograr identificar las principales métricas del negocio (entre ellas las de Redes Sociales); vas a poder aplicar el esquema “Embudo de ventas” o “Funnel digital”; obtendrás algunas herramientas adicionales para desarrollar un criterio analìtico para la toma de decisiones.
4 个视频 （总计 15 分钟）, 7 个阅读材料, 3 个测验
4 个视频
KPIs del Negocio y Métricas de Web Analytics4分钟
Funnel de Ventas5分钟
Video Investigación de Mercados Online3分钟
7 个阅读材料
Utilizar el método de Test A/B20分钟
Claves para entender el nuevo Marketing40分钟
Google Analytics30分钟
Digital Analytics Fundamentals por Google10分钟
Guía práctica para crear un Funnel de Ventas40分钟
Investigación de Mercados Online - Uso de Typeform30分钟
Materiales Adicionales
2 个练习
Autoevaluación20分钟
Cuestionario del Módulo20分钟
4.7
224 个审阅67%
完成这些课程后已开始新的职业生涯
60%
通过此课程获得实实在在的工作福利
热门审阅
创建者 VC•Jun 27th 2018
Me pareció un excelente curso, súper completo, para entender mejor cómo funciona el marketing digital, que en mi caso me permitió general un plan de iniciativas concretas para mi organización.
创建者 CP•Feb 16th 2018
Aprendí muchísimo! Quiero seguir y terminar la especialidad que ofrece la Universidad Astral a través de Coursera, me siento contenta y satisfecha! Gracias!
讲师
Sebastián Camiser
Master en Dirección Estratégica y Gestión de la InnovaciónFacultad de Comunicación
Francisco Albarello
Phd. en ComunicaciónFacultad de Comunicación
关于 Universidad Austral
La Universidad Austral se propone servir a la sociedad a través de la búsqueda de la verdad, mediante el desarrollo y transmisión del conocimiento, la formación en las virtudes y la atención de cada persona según su destino trascendente, proponiendo un estilo de liderazgo intelectual, profesional, social y público.
关于 Marketing Digital 专项课程
Esta especialización, te permitirá comprender de un modo teórico-práctico las herramientas que son usadas hoy en día por las principales empresas del mundo, para planificar, implementar y monitorear sus estrategias de Marketing Digital.
Al finalizar la cursada, serás capaz de:
+Coordinar proyectos integrales de Marketing Digital
+Seguir las principales tendencias de la industria desde una mirada crítica y de aplicación práctica
+Aplicar las principales herramientas a un emprendimiento o empresa
+Generar una relación fructífera con Agencias Especializadas
+Aplicar a posiciones relacionadas con el Marketing Digital
Como evidencia de tus aprendizajes, y siendo la consigna final de la especialización, crearas un Proyecto Final práctico integrador aplicado a una empresa conocida o un emprendimiento futuro, que englobe todos los temas aprendidos durante los cursos.
常见问题
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