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Una vez respondidas las preguntas y definidos los objetivos para nuestra
cuenta de Instagram, debemos desarrollar nuestra estrategia de
contenidos en un solo nivel estético que resuma o reúna a todos los ejes y
objetivos que desarrollamos en nuestro plan de marketing digital.
¿Cómo voy a traducir o contar nuestras campañas creativas,
pero solo estéticamente?
¿Cómo voy a desarrollar mis objetivos comerciales estéticamente?
Y por último, ¿cómo voy a empujar o desarrollar mis objetivos secundarios?
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Entonces, para definir nuestra estrategia de contenidos tenemos que definir cómo
crear diferentes momentos e instantes con riqueza visual para los diferentes
objetivos de mi marca, creativos o de comunidad, comerciales, secundarios, etc.
Hay una serie de códigos visuales y no visuales
muy importantes para utilizar y respetar en Instagram.
Planos picados con escenas de la vida diaria o gastronomía.
Este plano es muy utilizado en Instagram
para contar ciertas escenas o momentos estéticos diarios.
Como, por ejemplo, un rico plato en un restaurant, un hermoso desayuno,
o una valija con sus elementos a punto de partir de viaje.
Selfies, Instagram, junto a Twitter,
fue el espacio donde las selfies nacieron y crearon su reino.
Se pueden contar múltiples historias desde ellas,
desde la presentación de equipos, momentos divertidos,
o bien, selfies de diferentes elementos que no necesariamente son personas.
Por ejemplo, Starbucks realiza selfies diarias de sus vasos
sin ninguna persona por delante y solo una mano sosteniéndolos.
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Un mismo elemento a partir de diferentes historias, situaciones o lugares.
Es muy común ver en Instagram la historia de un perro,
de una pareja, o de un árbol en diferentes escenas.
Es decir, un mismo contenido repetido siempre,
pero desde diferentes ópticas, situaciones o momentos.
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Instagram Stories, para competir con Snapchat, Instagram lanzó en agosto
de 2016 esta nueva posibilidad de contar historias que
desaparecen luego de 24 horas, a partir de texto video o emojis.
Con el paso del tiempo, Instagram y otros desarrolladores de aplicaciones
fueron creando aplicaciones complementarias a la aplicación original.
Por ejemplo Boomerang, que permite crear videos en loop,
Hyperlapse para crear videos acelerados o más lentos, y Repost,
para repostear, como si fuera retuitear en Twitter, una imagen.
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Desde el blog oficial de Instagram, semanalmente suelen lanzar diferentes
consignas muy interesantes y divertidas para estar atentos.
Weekend Hashtag Project, Meetups, etc.
Estrategia y política de interacción con influenciadores orgánicos y pagos,
en Instagram.
Al igual que en Twitter,
en Instagram también existen dos tipos de influenciadores, orgánicos y pagos.
Los orgánicos son aquellos influenciadores,
usuarios con muchos seguidores, como mínimo más de 5,000,
con los que, interesados en un determinado tema o conversación,
podemos establecer contacto y diálogo para lograr mayor alcance en nuestros mensajes.
Este diálogo no es un anuncio pago, sino que, mediante un contenido pertinente,
original y relevante, logramos la atención, el diálogo e interacción y,
por ende, la viralidad y mayor alcance de nuestros mensajes.
En cambio, los influenciadores pagos son aquellos que tienen más de 100,000
seguidores, si no, no vale la pena la inversión.
Y suelen ser celebrities que cobran por viralizar un determinado mensaje.
En general son agencias de publicidad digital las que intermedian entre
los influencers pagos y las marcas.
Una vez creado el # de mi marca,
con las características que vimos en Twitter, fácil de recordar,
que sea corto, que promueva la conversación y que contenga mi marca.
Para Instagram hay que crear una nube de palabras clave que acompañen al
texto que acompaña la imagen.
El texto en Instagram es mínimo,
es como un pequeño epígrafe que acompaña la imagen y la complementa.
Similar al texto pequeño que vemos en una fotografía en una muestra de fotografías.
you que el texto es corto,
por eso es muy importante desarrollar esta nube de palabras clave.
Esas palabras clave permitirá que otras personas encuentren nuestro contenido
cuando hacen búsquedas y dará mayor viralidad y alcance a nuestros mensajes.
Para desarrollar esta nube de palabras claves debemos ir al buscador de Instagram
y seleccionar 30 o 40 que tengan mucho volumen de búsqueda.
Una vez elegidas, debemos seleccionar como máximo
10 o 15 por posteo e ir rotando ese grupo de palabras
clave en diferentes posteos y comunicaciones,
persiguiendo nuestros diferentes objetivos.
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Sebastián CamiserMaster en Dirección Estratégica y Gestión de la Innovación
