关于此课程： Опыт стартапов Кремениевой долины показывает, что именно маркетинг является ключевым элементом стратегии инновационного бизнеса. В США каждый месяц возникает около 500 000 новых стартапов, и только 1 из 2000 (0,5 % от общего количества) получает венчурное финансирование. Но получить инвестиции не значит сделать успешный продукт. Из курса вы узнаете, как увеличить шансы на успех и создать продукт, который станет лидером рынка, получите пошаговое руководство по созданию и продвижению продукта, и научитесь выводить на рынок продукты, не существовавшие ранее. Курс объединяет теорию и практику, и основывается на лучших методах продуктового маркетинга и дизайна, используемых быстрорастущими стартапами Долины и крупными компаниями. Данные методы легко применимы как в российской, так и в международной практике продвижения высокотехнологичных продуктов. По итогам обучения вы будете знать: 1) Как найти и разработать идею успешного продукта. 2) Как выявить потребности клиентов. 3) Как правильно планировать разработку продукта в сжатых сроках и бюджетах. 4) Как построить систему маркетинга и продаж. 5) Как вывести продукт в прибыль. Автор курса имеет 8-летний опыт успешной работы на высококонкурентном IT-рынке Кремниевой Долины, которым он делится со слушателями курса. Курс разработан компанией еНано (входит в группу РОСНАНО) в партнерстве с МФТИ.
此课程适用人群： Изобретатели, аспиранты и студенты, в особенности инженерных и естественно-научных специальностей, маркетологи, представители венчурных фондов, инновационные менеджеры, специалисты, отвечающие за R&D и технологическое развитие компаний.
| 级别 | 初级 |
| 承诺学习时间 | 3-4 часа в неделю |
| 语言 | Russian |
| 如何通过 | 通过所有计分作业以完成课程。 |
| 用户评分 |
- 视频: В основе курса - практический опыт
- 视频: Почему же 7999 стартапов терпят неудачу?
- 视频: Какую потребность решаем?
- 视频: Как понять потребности?
- 视频: Что такое инновация?
- 视频: Инновация в способе привлечения клиентов
- 视频: Борьба за существование продуктов
- 视频: "Генетика" продуктов и инноваций
- 视频: Система маркетинга по шагам
- 视频: Исследование рынка
- 视频: Разработка продукта лучше конкурентов
- 视频: Продвижение продукта
- 视频: Привлечение клиентов
- 视频: Оптимизация всех цепочек
- Practice Quiz: Practice Quiz
- 视频: Идея и видение
- 视频: Размер рынка, почему он важен
- 视频: Борьба с неопределенностью
- 视频: Адвайзер
- 视频: Ваш багаж по итогам этапа
- 视频: Кто клиент; 40 интервью с клиентами
- 视频: Потребности: размер, выявление
- 视频: Генотип клиента
- 视频: Сегменты: качественный и количественный подходы
- 视频: Ситуации (контекст). Как происходит процесс покупки
- 视频: Pivot
- 视频: Ваш багаж по итогам этапа
- 视频: Конкурентный анализ. Кто основные конкуренты и как их найти
- 视频: Сильные и слабые стороны конкурентов. Основные клиенты конкурентов
- 视频: Как конкуренты продают, обслуживают и производят
- 视频: Через какие каналы продвигаться в офлайне
- 视频: Онлайн-каналы продвижения. Подсчет стоимости продвижения.
- 视频: Ваш багаж по итогам этапа
- Practice Quiz: Practice Quiz
- 视频: Инновация - это "мутация" ДНК продукта
- 视频: Преимущество стартапа - можем выбирать
- 视频: Валидированный гентоип клиента
- 视频: Генотип продукта: Problem-Solution Fit. Пример чашки и картонного стакана
- 视频: Заимствовать или изобретать
- 视频: Генетический "инжиниринг" продукта
- 视频: Инновация User Experience
- 视频: Use cases; Service Blueprint; Customer Journey; Story Mapping
- 视频: Матрица фичей (Solution engineering matrix)
- 视频: Наследственность - заимствуем у конкурентов
- 视频: Изменчивость - изобретаем
- 视频: Как изобретать?
- 视频: Мозговой Штурм
- 视频: ТРИЗ - Теория решения изобретательских задач
- 视频: Design Thinking
- 视频: Инновация Способа производства
- 视频: Технологические цепочки и Supply Chain
- 视频: Наследственность - заимствование цепочек
- 视频: Изменчивость - инновация цепочек
- 视频: Maturity Models
- 视频: Бережливое производство
- 视频: Кайдзен
- 视频: Lean Startup
- 视频: Agile Scrum
- 视频: Ваш багаж по итогам этапа
- Practice Quiz: Practice Quiz
- 视频: Engagement chain: путь клиента
- 视频: Что такое реклама
- 视频: Awareness - Работа с клиентом на раннем этапе
- 视频: Закон экспоненциального убывания внимания
- 视频: Как зацепить пользователя - Инстинкты
- 视频: Как зацепить - Ситуационный маркетинг
- 视频: Как зацепить - Резонанс
- 视频: Примеры инсайтов
- 视频: Брендинг
- 视频: Бренд связан с определенной категорией
- 视频: Начните с Elevator Pitch
- 视频: Философия бренда: What, How, Why
- 视频: Большая идея кампании. Усилим резонанс.
- 视频: Характер и визуальный стиль бренда
- 视频: Дифференциация и изобретение категории
- 视频: Проведение рекламных кампаний
- 视频: Числовые показатели рекламы: Reach, CPM, CTR и др.
- 视频: Эксперименты и A/B тестирование
- 视频: Инфраструктура для тестирования
- 视频: Ваш багаж по итогам этапа
- Practice Quiz: Practice Quiz
- 视频: Мотивация - это сила, управляющая человеком
- 视频: Можно ли управлять мотивацией?
- 视频: Дофамин - нейромедиатор мотивации
- 视频: Дофамин играет ключевую роль в обучении
- 视频: Дофамин направляет наши желания
- 视频: Дофамин: реакция на размер награды
- 视频: “Закон Ньютона” для мотивации
- 视频: Мотивация = стимул * дрессировка
- 视频: Многофакторная мотивация
- 视频: Деньги - “всемирное тяготение” в мотивации
- 视频: Генотип продукта и влияние на покупателя
- 视频: Ценообразование
- 视频: Эмоциональное воздействие
- 视频: Барьеры, Цепочка убеждения
- 视频: Путь клиента
- 视频: Барьеры первого контакта
- 视频: Барьеры интереса
- 视频: Барьеры принятия решения
- 视频: Барьеры первого использования
- 视频: Отговорки клиентов
- 视频: Ваш багаж по итогам этапа
- Practice Quiz: Practice Quiz
- 视频: Конверсия
- 视频: Важна общая конверсия
- 视频: Почему “отваливаются” клиенты
- 视频: Барьеры удержания
- 视频: Барьеры рекомендаций
- 视频: Hit Points
- 视频: У разных клиентов - разный уровень Hit Points
- 视频: У разных клиентов - разные потребности
- 视频: У разных клиентов - разный уровень зрелости. Матрица зрелости
- 视频: Персонализация - ключ к высокой конверсии
- 视频: Построение цепочек конверсий
- 视频: Развитие и оптимизация цепочек конверсий
- 视频: Метрики воронки продаж и неправильные Vanity метрики
- 视频: Золотое неравенство бизнеса
- 视频: Customer Acquisition Cost
- 视频: Cost Per Lead
- 视频: Conversion Rate, Customer Acquisition Cost (итог)
- 视频: Lifetime Value
- 视频: AMPU
- 视频: APRU, ARPPU, MAU
- 视频: Retention and Churn
- 视频: Lifetime Value (итог)
- 视频: Вирусный K-Factor
- 视频: Золотое неравенство бизнеса (итог)
- 视频: Немного деталей о вычислении метрик
- 视频: Ваш багаж по итогам этапа
- 视频: Роль партнеров в увеличении охвата рынка
- 视频: Участие партнеров в воронке продаж
- 视频: Как найти продающих партнеров
- 视频: Скоринг партнеров
- 视频: Что стартапам важно знать о работе с партнерами
- Practice Quiz: Practice Quiz
- 视频: Что на самом деле?
- 视频: Рост через рекламу
- 视频: Рост через до-продажи
- 视频: Виральный рост
- 视频: Клюшка - Hockey Stick
- 视频: Эволюция CAC и LTV. Улучшение LTV
- 视频: Улучшение CAC
- 视频: Хайп
- 视频: Кривая стартапа - Startup curve
- 视频: Преодоление пропасти
- 视频: Решение - быстрые итерации
- 视频: Growth Hacking
- 视频: Инвестиции
- 视频: Выпускаем MVP продукта
- 视频: Получаем первых клиентов-инноваторов
- 视频: Улучшаем продукт, чтобы поднять Retention
- 视频: Получаем рекомендации, усиливаем K-factor
- 视频: PR с участием первых довольных клиентов. Монетизация
- 视频: Что мы имеем? ТАК НЕПРАВИЛЬНО.
- 视频: Включаем рекламные каналы. Улучшаем цепочку первого использования
- 视频: Улучшаем конверсию в воронке продаж
- 视频: Оптимизируем каналы и конверсии
- 视频: Ваш багаж по итогам этапа
- Practice Quiz: Practice Quiz
Each course is like an interactive textbook, featuring pre-recorded videos, quizzes and projects.
Connect with thousands of other learners and debate ideas, discuss course material, and get help mastering concepts.
Earn official recognition for your work, and share your success with friends, colleagues, and employers.
на первый взгляд, ничего нового. особенно для тех, кто изучал маркетинг в вузе или работает в этой профессии. но только на первый взгляд. при углублении в курс понимаешь, что, редкий случай, в курсе практически нет воды, автор дает дельный фреймворк по разработке и продвижению новых товаров/услуг на рынок. курс будет полезен тем, кто решил открыть свой стартап или продвигает сторонний инновационный продукт. к названию "маркетинг инновационных продуктов" я бы еще и дописала "или практическое руководство "как стать миллионером".
Отличный курс, который можно в целом назвать "Системный маркетинг для стартапов". Рынок, конкуренты, продукт и его качества для выживания в мире, переполненном большим количеством новых сервисов и товаров - все это в очень простой форме доносится автором курса. Я бы рекомендовал этот курс вместо прочтения различных историй успеха и посещения стартап-тусовок, акселераторов и инкубаторов. Вы можете сэкономить время, деньги и долю в своем бизнесе, если решитесь его создавать после реального понимания какое количество времени необходимо будет уделять маркетинговым коммуникациям, исследованиям и постоянным расчетом экономики. В качестве рекомендации автору могу отметить, что было бы здорово сформировать pdf для каждой недели курса с краткой информацией по ключевым понятиям + по барьерам можно сделать canvas.
Отличный курс про то, как определиться, что нужно делать в стартапе, кому нужен разрабатываемый продукт, за что будут платить деньги, как определить, каким деталям продукта в данный момент надо уделить максимум внимания, как уделить внимание всем необходимым частям продукта, как продавать, как рекламировать.
В отличие от других курсов, здесь рассказывается про то, как продать продукт самому первому клиенту, как сделать чтобы эта продажа не стала последней и как довести то, что вы делаете, от состояния интересного вам, до продаваемого продукта, за который вы получите первые деньги. Здесь учат учиться на своих ошибках и шаг за шагом делать продукт лучше и интересней.
БЕ
Один из лучших курсов!
Преподаватель - практик, серийный предприниматель, работающий в силиконовой долине. В понятной форме объясняет используемый им научный подход к маркетингу инновационных продуктов. Преподаватель увязывает различные инструменты в единую систему.
Курс изучается на "одном дыхании". Жаль, что курс нельзя пройти сразу - необходимо ждать когда будут открыты практические задания.