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初级

完成时间大约为11 小时

建议:4 hours/week...

西班牙语(Spanish)

字幕:西班牙语(Spanish), 英语(English)

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教学大纲 - 您将从这门课程中学到什么

1
完成时间为 3 小时

El concepto de Marketing CON ENFOQUE A ASIA

Este curso reúne dos temas clave, el marketing internacional y Asia. Proporcionará los fundamentos básicos de la comercialización internacional y los explicará en el contexto asiático, más específicamente la comercialización a Asia, la comercialización de Asia, y la comercialización con Asia (Asia como marca). Las personas que completen con éxito este curso obtendrán los siguientes resultados: (1) una mejor comprensión de los conceptos de marketing en el contexto específico de empresas y consumidores en una región importante. (2) para los profesionales, adquirir herramientas prácticas para aplicar estos conceptos a sus productos y en los mercados de los países de destino. (3) aprender que el marketing internacional trata de lograr el equilibrio adecuado entre maximizar las similitudes entre culturas (enfoque Etic) y personalizar el marketing (enfoque Emic) a importantes diferencias locales, y (4) aprender de entrevistas con expertos, algunos de los cuales tienen décadas de experiencia académica y experiencia de campo en marketing en Asia. Este curso será único en su enfoque en el marketing centrado en Asia y en su integración de la teoría y la práctica.

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10 个视频 (总计 108 分钟), 3 个阅读材料, 1 个测验
10 个视频
1.1 ¿Qué es el Marketing?13分钟
1.2 ¿Cuál es la implementación de la mercadotecnia?8分钟
1.3 La Importancia de Asia para América Latina y sus empresas9分钟
1.4 ¿Qué es una Marca?10分钟
1.5 Plataforma para analizar la cultura asiática17分钟
1.6 Planeación de Asiana Cobra13分钟
1.7 El Marco de Asiana Cobra Parte 25分钟
1.8 Entrevista con LG13分钟
1.9 Entrevista con Gerardo Sánchez (México) sobre negocios en Asia13分钟
3 个阅读材料
Diapositivas10分钟
Lectura recomendada en "Noon Nopi"10分钟
Fuentes10分钟
1 个练习
Examen de Práctica10分钟
2
完成时间为 3 小时

ESTRATEGIA DE MARKETING A ASIA

Esta lección comenzará con la estrategia de marketing desde el nivel básico hasta el nivel internacional y hablará de por qué la miopía del marketing debe evitarse. Después de estudiar el concepto de estrategia, aprenderá sobre el marco VSA, que es una herramienta útil en la búsqueda de señales débiles, así como una herramienta defensiva contra los tsunamis de marketing sobrevivientes. Además, el "transing" se introducirá como una estrategia para cambiar el mundo. Aplicaremos el "transing" no sólo a las marcas, como Starbucks, sino también a otras facetas de la vida incluyendo incluso a "individuos". Además de explicar en profundidad esta poderosa herramienta, también la aplicaremos a empresas de la vida real, como LG. ¿Por qué las empresas van al extranjero? En este módulo, comenzaremos con el proceso de selección de mercado en Asia y aprenderemos la importancia de la escalabilidad en Marketing. A continuación, veremos cómo las compañías aterrizan de manera segura en un mercado extranjero mediante la introducción de los conceptos de estrategia de aterrizaje de mercado y lanzamiento inicial. Por último, exploraremos el STP (segmentación, orientación y posicionamiento) en marketing.

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9 个视频 (总计 121 分钟), 3 个阅读材料, 1 个测验
9 个视频
2.2 El marco “VSA”15分钟
2.3 Transing15分钟
2.4 Estrategia de aterrizaje de mercado16分钟
2.5 Enfocarse en mercados Asiáticos9分钟
2.6 Posicionamiento en Asia12分钟
2.7 Entrevista con Phil Zerrillo12分钟
2.8 Entrevista con experta B2C Hye-won Lee Swarovski Parte 110分钟
2.9 Entrevista con experta B2C Hye-won Lee Swarovski Parte 212分钟
3 个阅读材料
Lectura recomendada en "Marketing Strategy"10分钟
Fuentes10分钟
Diapositivas10分钟
1 个练习
Primer Examen20分钟
3
完成时间为 2 小时

TIPOS DE MARKETING: B2C & B2B

¿Qué aspectos debe tener en cuenta un buen comercializador en cuanto a la comercialización a los consumidores? En esta tercera lección vamos a explorar el marketing B2C y a aprender sobre el comportamiento del consumidor, la percepción, las influencias y las respuestas. Aprenderá cómo convertirse en un agente de marketing CSI y luego aprenderá a aplicar un modelo Mini VSA al consumidor objetivo. Además, vamos a integrar lo que aprendimos sobre el Noon Nopi y la ejecución del Marketing, lo aplicaremos a un escenario de una empresa del mundo real y analizaremos en profundidad a los muchos consumidores diferentes que hay en Asia. ¿Qué es B2B Marketing y cuál es el procedimiento adecuado para su enfoque? En esta lección, vamos a explorar cómo las empresas comercializan a otras empresas y los muchos componentes complejos que están involucrados, incluidos los centros de compra, centros de venta, los procedimientos de compra, Push y Pull, y Marketing Total. Usted aprenderá a ejecutar eficazmente el Marketing B2B en un contexto global y la importancia de las relaciones y el juego en equipo en su estrategia.

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8 个视频 (总计 88 分钟), 2 个阅读材料, 1 个测验
8 个视频
3.2 Entendiendo la Marketing B2C8分钟
3.3 El consumidor objetivo Módulo Mini VSA11分钟
3.4 ¿Qué es Marketing B2B? Parte 19分钟
3.5 ¿Qu es Marketing B2B? Parte 212分钟
3.6 Empujar & Jalar y el método de las 4W10分钟
3.7 Entrevista con Alex Teo y Prasanna Meduri Parte 19分钟
3.8 Entrevista con Alex Teo y Prasanna Meduri Parte 212分钟
2 个阅读材料
Fuentes10分钟
Diapositivas10分钟
1 个练习
Examen de Práctica20分钟
4
完成时间为 3 小时

TIPOS DE MARKETING: DEPORTES & EL ENTRETENIMIENTO

En este módulo, aprenderemos sobre dos industrias en crecimiento en el marketing internacional: deportes y entretenimiento. El Marketing Deportivo no es solo el marketing del deporte, sino también el marketing a través del deporte. Esta definición explica en términos claros cómo se pueden comercializar los deportes, pero también cómo se pueden usar los deportes para comercializar otras industrias. Los estudiantes, a través de muchos ejemplos, identificarán las características prototípicas y diferenciales del marketing deportivo. El marketing de entretenimiento, como con el deporte, no es solo comercializar las propiedades del entretenimiento, sino también comercializar a través de las funciones del entretenimiento. Aquí también, los estudiantes descubrirán que el entretenimiento en sí mismo puede ser comercializado, pero también que otras industrias pueden beneficiarse mediante el uso del funciones de entretenimiento o como un medio. Por último, los estudiantes identificarán muchas de las características diferenciadoras del entretenimiento, como el Show Business Marketing.

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8 个视频 (总计 90 分钟), 3 个阅读材料, 1 个测验
8 个视频
4.2 ¿Qué es el Marketing Deportivo? Parte 29分钟
4.3 Marketing del Entretenimiento11分钟
4.4 Marketing del mundo del espectáculo11分钟
4.5 Entrevista con John Davis, Duke University9分钟
4.6 Entervista con YG Entertainment18分钟
4.7 Entrevista con Pablo Fuentes Gómez (El Salvador) sobre el cine en Asia13分钟
4.8 Entrevista con Judith Sola Gámez (El Salvador) sobre la música pop en Asia8分钟
3 个阅读材料
Diapositivas10分钟
Fuentes10分钟
Conectémonos en las redes sociales10分钟
1 个练习
Segundo Examen40分钟
4.8
16 个审阅Chevron Right

来自Marketing Internacional en Asia的热门评论

创建者 CGMay 11th 2019

El contenido del curso es muy bueno. Mención especial para el profesor. Simplmente Excelente y altamente profesional y agradable en sus clases.

创建者 JSJun 25th 2018

EXCELENTE EL CONTENIDO EXPLICACIÓN Y SOBRE TODO CONOCIMIENTOS NUEVOS. FELICITO AL DOCENTE POR SABER EXPLICAR MUY BIEN

讲师

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Dae Ryun Chang

Professor of Marketing
School of Business

关于 延世大学

Yonsei University was established in 1885 and is the oldest private university in Korea. Yonsei’s main campus is situated minutes away from the economic, political, and cultural centers of Seoul’s metropolitan downtown. Yonsei has 3,500 eminent faculty members who are conducting cutting-edge research across all academic disciplines. There are 18 graduate schools, 22 colleges and 133 subsidiary institutions hosting a selective pool of students from around the world. Yonsei is proud of its history and reputation as a leading institution of higher education and research in Asia....

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