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4.8
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100% 在线

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立即开始,按照自己的计划学习。
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根据您的日程表重置截止日期。
完成时间(小时)

完成时间大约为17 小时

建议:6 semanas, 4-6 horas de videos, lecturas y exámenes...
可选语言

西班牙语(Spanish)

字幕:西班牙语(Spanish)...

您将学到的内容有

  • Check

    Identificar las oportunidades, retos y problemas en el diseño e implementación de estrategias de marketing verde

  • Check

    Empoderarse, siendo capaces de actuar con criterios de sostenibilidad ambiental desde sus actividades personales y profesionales

您将获得的技能

Gestión sosteniblePlaneación para la ejecuciónValor agregado en lo ambientalCampañas creativas y sostenibles
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教学大纲 - 您将从这门课程中学到什么

1
完成时间(小时)
完成时间为 4 小时

Introducción, contexto y concepto del Marketing Verde

En este módulo nos aproximaremos al contexto que da origen al marketing verde, identificando la realidad ambiental, los conceptos básicos relacionados con el tema, los efectos de la actividad empresarial en el entorno, además de llegar a la visión y el concepto del marketing verde. Al finalizar este módulo estarás en la capacidad de: definir 3 hechos, características o aspectos que justifican la existencia del marketing verde como campo de estudio; comparar los tres enfoques de negocios que han vinculado el tema ambiental a la gestión de las empresas; y resumir la visión y concepto del marketing verde en una definición propia del mismo....
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6 个视频(共 22 分钟), 4 个阅读材料, 5 个测验
Video6 个视频
Video: Introducción al Marketing Verde2分钟
Video: Realidad ambiental y efectos de nuestra actividad en el entorno8分钟
Video: RSE, Tripple Bottom Line y Creación de Valor Compartido4分钟
Video: Visión y concepto del marketing verde3分钟
Video: Cierre del módulo 11分钟
Reading4 个阅读材料
Lectura: Bienvenida al curso y recomendaciones10分钟
Fundamentos de Marketing10分钟
Lectura: Bienvenido al módulo 110分钟
Actividad: Retratemos nuestra realidad ambiental10分钟
Quiz4 个练习
Examen diagnóstico20分钟
Realidad ambiental6分钟
Conceptos base para el marketing verde6分钟
Evaluación: Introducción, contexto y concepto del Marketing Verde20分钟
2
完成时间(小时)
完成时间为 2 小时

Planeación estratégica verde

En este módulo abordaremos aspectos particulares de la planeación estratégica para productos y servicios más verdes, entendiendo cómo el tema verde genera ventajas competitivas, la diferencia entre táctica y estrategia y las etapas necesarias para el proceso de planeación del marketing verde. Al finalizar este módulo, estarás en la capacidad de: identificar las diferencias entre táctica y estrategia cuando se hace planeación enfocada en el tema verde; describir cómo el tema verde puede ser un generador de ventajas competitivas para las empresas; y describir los pasos necesarios para hacer un proceso de planeación estratégica que vincula el tema ambiental....
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6 个视频(共 27 分钟), 2 个阅读材料, 4 个测验
Video6 个视频
Video: El tema verde como generador de ventajas competitivas5分钟
Video: La planeación en mercadeo verde: de la táctica a la estrategia4分钟
Video: Proceso de planeación estratégica de marketing verde9分钟
Video: Introducción al concepto de Greenwashing3分钟
Video: Cierre del módulo 21分钟
Reading2 个阅读材料
Lectura: Bienvenido al módulo 210分钟
Actividad: Crea un proceso de planeación estratégica verde10分钟
Quiz4 个练习
Estrategia y ventaja competitiva8分钟
Proceso de planeación estratégica de marketing verde10分钟
Greenwashing6分钟
Evaluación: Planeación estratégica verde20分钟
3
完成时间(小时)
完成时间为 2 小时

Consumo y consumidor verde

En este módulo abordaremos la relación entre consumo y las problemáticas ambientales, así como el rol del consumidor y su proceso de decisión de compra para productos y servicios más verdes. Vincularemos el rol de las empresas en el consumo verde y el concepto de consumo sostenible o responsable. Al finalizar este módulo, estarás en la capacidad de: describir tres relaciones entre el consumo humano y las problemáticas ambientales; describir la relación entre la gestión de las empresas y el consumo verde; identificar las etapas que intervienen en el proceso de decisión de compra y consumo de productos/servicios con atributos verdes; y resumir el concepto de consumo sostenible en una definición propia del mismo....
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7 个视频(共 47 分钟), 4 个阅读材料, 4 个测验
Video7 个视频
Video: La relación entre el consumo humano y las problemáticas ambientales10分钟
Video: La relación entre la gestión de las empresas y el consumo verde5分钟
Video: Definición del consumidor verde7分钟
Video: El proceso de decisión de compra y consumo para productos o servicios verdes11分钟
Video: Consumo responsable y sostenible7分钟
Video: Cierre del módulo 31分钟
Reading4 个阅读材料
Lectura: Bienvenido al módulo 310分钟
Lectura: ¿Eres un millennial?10分钟
Actividad: Toma acción para reducir tu huella ecológica10分钟
Actividad: ¿Qué entendemos por consumo sostenible?10分钟
Quiz4 个练习
Relación entre la gestión de las empresas y el consumo verde8分钟
Consumidores verdes6分钟
Proceso de decisión de compra y consumo para productos/servicios verdes6分钟
Evaluación: Consumo y consumidor verde20分钟
4
完成时间(小时)
完成时间为 2 小时

Exploración del valor verde

En este módulo exploraremos dónde está el valor verde que las empresas pueden vincular a sus estrategias, a partir del análisis del mercado y los procesos de segmentación, targeting y posicionamiento. Al finalizar este módulo estarás en la capacidad de: entender el significado e importancia de explorar dónde existen oportunidades de generación de valor verde antes de iniciar cualquier estrategia de creación, entrega y comunicación. Comparar las tres estrategias del proceso: segmentación, targeting y posicionamiento y definir tres variables de segmentación que se tienen en cuenta cuando se quiere definir un mercado objetivo para productos/servicios más verdes....
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4 个视频(共 24 分钟), 3 个阅读材料, 2 个测验
Video4 个视频
Video: Descubriendo valor vía análisis de mercado9分钟
Video: Proceso de segmentación, targeting y posicionamiento11分钟
Video: Cierre del módulo 41分钟
Reading3 个阅读材料
Lectura: Bienvenido al módulo 410分钟
Actividad: Conviértete en un explorador de valor verde10分钟
Actividad: Exploración de valor verde (GreenApp)10分钟
Quiz2 个练习
Proceso de segmentación, targeting y posicionamiento12分钟
Evaluación: Exploración del valor verde18分钟

讲师

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Claudia Patricia Arias Puentes

Profesora de Cátedra
Administración

关于 Universidad de los Andes

La Universidad de los Andes es una institución autónoma, independiente e innovadora que propicia el pluralismo, la tolerancia y el respeto de las ideas; que busca la excelencia académica e imparte a sus estudiantes una formación crítica y ética para afianzar en ellos la conciencia de sus responsabilidades sociales y cívicas, así como su compromiso con el entorno....

常见问题

  • 注册以便获得证书后,您将有权访问所有视频、测验和编程作业(如果适用)。只有在您的班次开课之后,才可以提交和审阅同学互评作业。如果您选择在不购买的情况下浏览课程,可能无法访问某些作业。

  • 您购买证书后,将有权访问所有课程材料,包括评分作业。完成课程后,您的电子课程证书将添加到您的成就页中,您可以通过该页打印您的课程证书或将其添加到您的领英档案中。如果您只想阅读和查看课程内容,可以免费旁听课程。

  • Un MOOC es un curso, masivo, abierto y en línea (por sus siglas en inglés), es decir que son clases impartidas a través de plataformas tecnológicas que habilitan el proceso de enseñanza-aprendizaje a miles de estudiantes (EduTrends).

  • En este curso tendrá la oportunidad de conocer diferentes personas que están compartiendo su propia experiencia en investigación y docencia, para ilustrar los aspectos teóricos y metodológicos que se abordan en el curso. Ellos lo guiarán a través de las actividades de aprendizaje que han diseñado para que usted recorra el curso a su propio ritmo. Los instructores y el equipo MOOCs Uniandes revisarán los comentarios y las preguntas que los participantes consignan en los foros de discusión, y eventualmente participarán en los temas más relevantes o que consideren es necesario ofrecer mayor orientación.

    Sin embargo, es importante resaltar que semanalmente un MOOC recibe centenares de participaciones, razón por la cual es imposible responder de forma personalizada a cada intervención. El espacio en los foros de discusión ha sido creado para la colaboración entre pares (sin intervención de los profesores), por lo tanto, lo invitamos a participar activamente comentando y respondiendo los aportes de sus compañeros, para una construcción colaborativa de conocimiento.

  • En el siguiente link https://moocs.uniandes.edu.co encontrará el catálogo oficial de los MOOC que ofrece la Universidad de los Andes, se puede guiar por la información que allí encuentre, incluyendo los links directos a cada curso. Al ingresar a la plataforma y dar click en el botón de inscripción puede elegir si desea tomarlo de forma gratuita auditando el curso o si desea tomarlo pagando por el certificado de participación.

  • No, este curso no otorga créditos de la Universidad de los Andes. Sin embargo, al terminarlo podrá demostrar que tiene conocimiento fundamental sobre el tema. En la actualidad, muchas organizaciones públicas y privadas valoran muy positivamente las competencias que va a desarrollar en este curso.

  • La fecha de inicio de cada una de las sesiones del curso está anunciada en la plataforma y puede inscribirse desde el momento en el que el curso se anuncia. En caso de que la nueva sesión tarde un poco en empezar, podrá tener acceso al contenido de la primera semana del curso y una vez inicie tendrá acceso al resto de los materiales.

  • No, los MOOC son cursos de libre acceso, puede inscribirse y acceder a su contenido de forma gratuita. Al inscribirse al curso puede elegir la opción que más le interese, bien sea auditarlo, en cuyo caso tendrá acceso al contenido del curso de forma gratuita; o con certificación, en cuyo caso deberá realizar algunas evaluaciones adicionales obligatorias y cumplir con los demás requisitos de la plataforma (hacer la verificación de identidad al presentar las evaluaciones obligatorias, lograr el porcentaje mínimo para pasar el curso y pagar directamente a Coursera el precio de la certificación anunciado en la plataforma).

  • El certificado de participación lo emite Coursera directamente. Puede adquirirlo siempre y cuando cumpla con los tres requisitos establecidos por la plataforma: hacer la verificación de identidad al presentar las evaluaciones obligatorias, lograr el porcentaje mínimo para pasar el curso y pagar el precio anunciado en la plataforma.

  • Una vez cumplidos los requisitos para la obtención del certificado, debe realizar el pago directamente a Coursera. Tenga en cuenta que actualmente la plataforma sólo permite pagos con tarjeta de crédito internacional; pero esperamos que pronto activen nuevas alternativas. En caso de que usted no cuente con este medio de pago (tarjeta de crédito internacional), puede solicitar ayuda financiera directamente a la plataforma a través de la opción "Learn more and apply" (Aprender más y aplicar) en la sección "Financial Aid" (Ayuda Financiera) que encuentra debajo del botón de inscripción "Enroll / Go to Course " (Inscribirse o Ir al curso). Allí tendrá que completar una aplicación muy sencilla; ningún otro documento o trámite es necesario.

  • El certificado de participación lo firma el profesor de la Universidad y se expide con el logo de la Universidad de los Andes y el de Coursera; y da cuenta de la participación del estudiante en el curso indicando las horas de trabajo semanal estimadas. En ningún caso, el certificado representa créditos académicos que puedan ser homologados en programas presenciales o en modalidad híbrida de la Universidad de los Andes.

  • Los asuntos relacionados con la cuenta en Coursera; la inscripción y acceso al curso; el pago y emisión del certificado; entre otros, son gestionados por la plataforma directamente, por lo que sugerimos contactarlos directamente en español o inglés al "Learner Help Center" (Centro de ayuda al estudiante) en: https://learner.coursera.help/hc/en-us, o al equipo de soporte al estudiante "Learner Support" (Ayuda al estudiante) donde podrá diligenciar un formato y así recibir la ayuda necesaria, en: https://learner.coursera.help/hc/en-us/requests/new.

  • Si quieres conocer más sobre la Universidad de los Andes, puedes consultar los siguientes vínculos:

    1. Video promocional: https://www.youtube.com/watch?v=J98GEwFJYms

    2. Página oficial: http://www.uniandes.edu.co

    3. Admisiones y registro: https://registro.uniandes.edu.co/index.php/scouting/ipor-que-estudiar-en-uniandes

    Contáctanos en la Cra 1 Nº 18A- 12 Bogotá, (Colombia). Código postal 111711 Bogotá, Colombia; por correo electrónico en infofcom@uniandes.edu.co; o por teléfono en +571 3394949, +571 3394999, extensiones 3301, 5050 y 1649.

  • A continuación encuentras algunos links de ayuda en Coursera:

    Ayuda con certificados y demás preguntas (Ayuda al Estudiante o Learner Help Center): https://learner.coursera.help/hc/en-us

    ¿Cómo inscribirse en un curso?: https://learner.coursera.help/hc/es/articles/209818603-Inscribirse-en-un-curso

    Opciones de inscripción a un curso o programa especializado: https://learner.coursera.help/hc/es/articles/209818613

    ¿Cómo puedo pagar por el certificado de un curso o programa especializado?: https://learner.coursera.help/hc/es/articles/208280146-Pay-for-a-course-or-Specialization

    ¿Cuándo empiezan los cursos?: https://learner.coursera.help/hc/es/articles/208279766

    ¿Cómo solicito ayuda económica?: https://learner.coursera.help/hc/es/articles/209819033-Solicitar-Ayuda-econ%C3%B3mica

    ¿Qué cursos ofrece la Universidad de los Andes en Coursera?: https://www.coursera.org/uniandes

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