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Fíjense que elegí mi página, la página de mi empresa.
Luego, qué cuenta está vinculado a esa página.
Y por último elegí como formato esponsoreo de contenido o posteos patrocinados.
Es similar a, como dijimos,
a las publicaciones o posteos patrocinados de Facebook.
Vamos a poner un nombre a esta campaña.
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Les sugiero, como les decía, poner un nombre lo más detallado posible.
Y, sobre todo, incluir qué tipo de campaña u objetivo, qué tipo
de anuncio y la fecha donde estamos dando, la que estamos dando en ese anuncio,
sobre todo por si estamos corriendo muchas campañas, como you vimos en Facebook.
Luego poder identificar fácilmente esa campaña
y poder ver en detalle cómo está performando.
Vamos a elegir un idioma, vamos a dar continuar y aquí,
en manera muy simple, LinkedIn nos muestra qué posteos tenemos disponibles.
Y estos son todos posteos que hicimos recientemente en la página de empresa de
mod de mi agencia.
Podemos elegir, entonces, este último posteo.
Podemos ver un preview de ese posteo.
Es decir, cómo se va a ver en desktop y en mobile, sí, una vez seleccionado,
entonces podemos elegir varios al mismo tiempo, podemos,
vamos a darle continuar y vamos a continuar con la alta del anuncio.
Aquí you viene la segmentación.
Fíjense que, al igual que Facebook, tenemos un calculador de cuánto
target y a cuántas personas estamos llegando a medida que vamos segmentando.
Lo interesante en LinkedIn es que la segmentación se nos abre
a través de algunos valores y
segmentaciones que no están en otras redes sociales, como el nombre de una compañía.
Podemos ir a compañías particulares, podemos ir al título
de una empresa en particular, es decir, qué posición tiene
la persona y qué título tiene esa posición dentro de una compañía en particular.
Miembros de una escuela, títulos y skills o habilidades particulares,
si son miembros de un grupo, género, edad.
Y años de experiencia sí, toda informacion 100%
relacionada al universo profesional y de trabajo,
vamos a elegir algunos ejemplos, vamos a elegir Buenos Aires y Argentina.
Fijense como baja de 43 millones a ver más de 21,000 profesionales.
Vamos a elegir no una compañia pero por ejemplo un puesto, Directores.
Fíjense cómo nos empieza a sumar you también algunas sugerencias.
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Fíjense que, a medida que segmentamos, al igual que en Facebook,
de golpe nos puede pasar que se pone en rojo la segmentación y eso
significa que es demasiado chico el público.
Entonces podemos segmentar un poquito más amplio, vamos a ver con managers.
De vuelta, es muy chico.
Pero si en lugar de Buenos Aires vamos a toda la Argentina, es muy
probable you tenemos 200,000 miembros gerentes, entonces es muy probable que,
y directores, fíjense que sí podemos dar de alta el anuncio.
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Una vez elegidas todos estos intereses y segmentaciones,
vamos a dar click en el próximo paso.
Aquí you viene la parte de carga del bache, o sea,
qué presupuesto tenemos para este anuncio.
Fíjense que LinkedIn de manera muy simple nos ofrece invertir el costo por clicks,
es decir, cuánto estamos dispuestos a pagar por cada click.
Fíjense que aquí nos ofrece un costo por el bidding.
O sea el bidding, es decir por subasta, cuánto queremos pagar por click.
Y por último, cuánto podemos gastar como máximo
diariamente o el costo por impresiones.
Cuál es el objetivo particular o cuál es el factor o motivo
principal por el cual vamos a estar eligiendo uno u otro es,
nos conviene elegir clicks cuando estamos persiguiendo un objetivo de conversion.
Es decir, queremos que la gente haga una,
nuestros usuarios o consumidores hagan una conversion, una acción puntual, por
ende que Linkedin sólo nos cobre cuando esas personas hacen esa acción particular.
O bien, si estamos haciendo una campaña de posicionamiento de nuestra marca,
de reconocimiento y fidelización de un determinado producto nuevo,
nos conviene elegir impresiones para maximizar el alcance de ese anuncio.
Por último nos pide que esa campaña, cuándo empieza o
cuándo podemos schedulearla, es decir, que empiece una semana después.
También podemos elegir cuándo termina termina esa campaña, es decir,
cuándo empieza y cuándo termina.
Y por último,
como les recomendaba también en Facebook, poner el máximo de presupuesto a gastar.
Esto se los recomiendo fervientemente al incio de
cuando comenzamos a cargar campañas iniciales, cuando damos los primeros
pasos en nuestros anuncios para sobre todo cubrirnos en no estar gastando
presupuesto de más y cubrirnos y poner el máximo que queremos gastar en una campaña.
Hacemos click en continuar.
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Sugiero, como vimos en Facebook, que corran como mínimo una semana o diez días
cada anuncio y vayan probando distintos mensajes y distintos
presupuestos para ir conociendo cómo performan los anuncios y ir optimizando.
Siempre el trabajo de campañas y anuncios en todas las redes sociales
es un trabajo de beta permanente, de optimización constante, de prueba y error.
Probar contenidos y mensajes, probar presupuestos,
probar públicos y siempre medir, y con esas mediciones ir tomando
las mejores decisiones para los objetivos de nuestros negocios.
[MUSIC]
Pablo CrociLic. en Artes - Periodismo
