Мир сильно изменился с тех времен, когда люди общались между собою с помощью писем на бумаге и с помощью голоса, теперь все мы, расставляем кому-то сети отношений и попадаем в них сами, все мы отныне живем в Сети Глобальной паутины.
В этом новом мире сетей старые приемы налаживания отношений не работают: журналистов печатных изданий не читают в бумажном варианте, маркетологи, делающие ставку только на офлайн-работу, разоряют компании, пиарщики и рекламисты лишаются офлайн-аудитории, HR-специалист, не умеющий работать в сетях, не получает достоверной информации о своих кандидатах.
Единственный выход для профессионала: идти в Сеть, «ищите и обрящете»!
Наш курс поможет вам узнать:
1. Какие сети существуют и как меняется психология «человека виртуально-сетевого».
2. Почему блоггеры испытывают от своей деятельности блОженство и что такое гражданская журналистика.
3. Как работает френд-бизнес и как компании делают из потребителей союзников, советчиков и сотрудников.
4. Как найти работу или работника в Сети.
5. Как организовать виртуальную вечеринку или виртуальный конкурс.
从本节课中
Блоггинг: виртуальная блажь или новый инструмент репутационного менеджмента?
Уважаемые слушатели, данный модуль поможет вам больше узнать об истории блоггинга, новой роли блоггеров как создателей и разрушителей чужих репутаций. Вы ознакомитесь с новым кодексом blogger relations для пиар-специалиста. Также здесь мы дадим вам простые советы по ведению личного блога и созданию и раскрутке корпоративного блога.
Кандидат философских наук, доцент кафедры социальных коммуникаций (PhD, Associate Professor of the Department of Social Communication) Факультет психологии (Faculty of Psychology)
Юлия Михайловна Стаховская (Yulia M. Stakhovskaya)
Старший преподаватель кафедры социальных коммуникаций (Senior Lecturer of the Department of Social Communication) Факультет психологии (Faculty of Psychology)
Гульнафист Алтаевна Окушова (Gulnafist A. Okushova)
Кандидат философских наук, доцент кафедры социальных коммуникаций (Ph.D., Associate Professor of the Department of Social Communication) Факультет психологии (Faculty of Psychology)
[БЕЗ_ЗВУКА]
[МУЗЫКА] Приветствую вас,
уважаемые слушатели.
Тема нашего видео: «Как Журнал стал Живым: или краткая история блогинга».
Сегодня все больше независимых аналитиков говорят о рождении нового формата
электронной журналистики, приходящего на смену традиционным медийным форматам.
Это так называемая гражданская журналистика.
Фигура анархически свободного блогера начинает все больше заслонять
фигуру зависимого профессионального журналиста.
Какова же история появления этого нового журналистского жанра?
Вот об этом мы с вами и поговорим.
Само понятие «блог» впервые было использовано в декабре 1997 года,
когда интернет-активист Йорн Баргер предложил называть
интернет-дневник кратко weblog (от английского login the web).
Затем Питер Мерхольц, автор веблога peterme, расщепил неологизм надвое,
в результате получилось выражение we blog (мы делаем блог).
С этого времени блог стал устоявшимся определением для интернет-дневника.
Летом этого же года компания Pyra Labs создала портал Blogger.
Был впервые создан бесплатный сервис для блогеров,
который позволял непрофессионалу создавать на платформе свой собственный блог.
Это было революционным событием в рождении
блогосферы и послужило толчком для дальнейшего развития блогинга.
В декабре 1999 года Расти Фостер из компании Pyra Labs создал
программное обеспечение Scoop, которое впервые было использовано на его сайте.
До этого пользователи Интернета могли публиковать на чужих сайтах только свои
заметки, однако их судьбу решала небольшая группа редакторов и администраторов.
Scoop кардинально изменил эту схему.
Теперь пользователи могли модерировать комментарии самостоятельно.
Для начала немного статистики.
К началу 2013 года общее количество сайтов и блогов насчитывало более 612 млн,
и их количество сейчас неуклонно растет.
За месяц в среднем появляется около 30 млн новых сайтов и блогов.
История блогосферы России на сегодня носит догоняющий характер.
Мы находимся на 10-м месте по количеству блогеров.
Доля наших блогеров составляет всего 2,3 % от их мирового количества.
Для сравнения, в США — 29 % блогеров, в Англии — 7 %.
В мире мужчины и женщины занимают равные позиции, где-то фифти-фифти.
Самый активный возраст блогеров 21–35 лет, таких 53 %.
До 21 года — 20 %, старше 50 лет — только 7 %.
В 2004 году самый полный англоязычный словарь Merriam-Webster
назвал блог — (сетевой дневник) — словом года.
В чем революционность феномена появления блогосферы?
Коллективные и персональные блоги являются такими же средствами массовой информации,
как интернет-версии офлайновых газет.
В то же время блоги имеют существенное отличие от офлайн СМИ,
и оно состоит в их интерактивности.
Блоги предоставляют возможность интерактивного общения с читателями.
Ежедневно на страницах блогов осуществляется коммуникация на тематику
новых товаров и услуг, обсуждаются различные компании и бренды,
их политика и уровень сервиса.
Блоги манифестируют собой надежду на то, что СМИ смогут стать рупором
общественности и с помощью блогосферы каждый потребитель сможет достучаться до
менеджмента компании, благодаря симметрии и открытости интернет-пространства.
Это дает возможность вести двусторонний диалог в общих интересах
пользователей и производителей.
Приведем некоторые характеристики блогов в противоположность традиционным офлайн СМИ,
согласно классификации российского аналитика блогосферы Антона Попова.
Во-первых, один автор, с которым можно общаться напрямую.
Во-вторых, это независимое мнение автора, авторитетное для читателя
(вместо анонимной редакционной политики офлайн СМИ).
В-третьих, это свободный выбор тем (вместо четкой направленности печатного издания).
В-четвертых, публикуется информация, интересная прежде всего автору,
в том числе непроверенные слухи (нередко, без проверки перед публикацией).
В-пятых, высказывание мыслей и идей в авторском стиле.
В-шестых, моментальная обратная связь с читателем асинхронного характера.
Далее, в-седьмых, отторжение прямого навязывания.
Невозможность контроля за высказываниями блогера.
В-восьмых, запись в дневник представляет собой летопись с метками,
по которым юзеру легко вести поиск (вместо ухода заметок в офлайн архиве,
когда возникает проблема сложности поиска по событиям прошлого в газете).
Далее, бесплатный доступ к материалам для читателя.
Далее, оперативность, вплоть до прямого репортажа с места
событий и широкая корреспондентская сеть, в отличие от офлайна, где
все-таки наблюдается отставание событий в силу редакционного цикла и вынужденное
использование вторичных материалов, том числе из блогов и социальных медиа.
Таким образом, блоги можно называть социальными или
общественными СМИ, social media или citizen media,
в отличие от традиционных СМИ — так называемых mainstream media.
Традиционные СМИ и блогосфера сегодня взаимно индуцируют друг друга.
С одной стороны,
блоги выступаю для журналиста в качестве еще одного источника информации,
с другой стороны, блоги представляют собой виртуальное пространство,
в котором обсуждаются важнейшие новости, транслируемые в офлайн СМИ.
Блоги очевидцев какого-либо события, которые пишут о нем в режиме прямого
эфира и сообщают эксклюзивные подробности; тематические блоги,
посвященные конкретному информационному поводу в отрасли, продукту, услуге,
бренду или профессии; новомедийные блоги, выполняющие функции СМИ
и регулярно публикующие новостную информацию; корпоративные блоги компаний,
организаций, дающие возможность компании обратиться напрямую к своей
аудитории без посредства СМИ и получить обратную связь — все они выступают
как прямые конкуренты традиционных офлайн медиа и обладают несомненными
конкурентными преимуществами в своих экологических нишах.
Теперь немного поговорим об одной из самых популярных
блог-платформ Рунета — Живом Журнале.
Живой Журнал, LiveJournal — это одна из первых и самых популярных
блог-платформ для размещения онлайновых дневников.
Сам сервис был создан американским программистом Брэдом Фицпатриком.
Средний возраст пользователей ресурса около 30 лет.
В десятку стран, где проживает наибольшее число пользователей Живого Журнала,
входит и Россия.
Живой Журнал, как пользовательский сервис,
представляет возможность публиковать свои посты и комментировать чужие записи,
вести также коллективные блоги сообщества, френдить других пользователей
и следить за их записями в ленте друзей, так называемой френдленте.
В последнее время функционал дополнен добавлением в записи видео, аудио и
графических изображений, трансляцией новостей из RCC каналов и так далее.
ЖЖ отличается запретом на размещение рекламы в бесплатных блогах.
В Рунете Живой Журнал является чрезвычайно популярным ресурсом.
Согласно веб-аналитике, имеет значительную посещаемость,
выступая в роли популярной социальной сети.
Свои блоги в Живом Журнале есть у многих известных в России людей,
а также политических партий, общественных движений и организаций.
Участники сообщества разделяются по правам пользования на читателей,
участников и смотрителей.
Смотрители могут регулировать вступление в сообщество, удаление постов и
комментариев, а также выполняют функции модераторов на форумах.
25 ноября 2009 года Живой Журнал стал лауреатом конкурса
«Премия Рунета» в номинации «Государство и общество».
Итак, подведем итоги: сегодня блоги во многом замещают, а во многом вытесняют
традиционные СМИ, благодаря наличию конкурентных преимуществ: открытости,
оперативности, интерактивности и отсутствию цензуры.
А блогеры становятся гражданскими журналистами,
которые воздействуют на общественное мнение так же эффективно,
как и традиционные профессиональные журналисты.
А вы сами публиковались когда-либо на какой-либо блог- платформе?
Андрей Петрович Глухов (Andrey P. Glukhov)Кандидат философских наук, доцент кафедры социальных коммуникаций (PhD, Associate Professor of the Department of Social Communication)
Юлия Михайловна Стаховская (Yulia M. Stakhovskaya)Старший преподаватель кафедры социальных коммуникаций (Senior Lecturer of the Department of Social Communication)
Гульнафист Алтаевна Окушова (Gulnafist A. Okushova)Кандидат философских наук, доцент кафедры социальных коммуникаций (Ph.D., Associate Professor of the Department of Social Communication)
