Como terminamos diciendo en el video anterior, las cookies, no sobreviven el salto
de entornos entre aplicaciones móviles y web.
Por lo tanto, tenemos que confiar en otra fuente de información
para nuestras campañas apuntadas a móviles.
Los ID's de teléfonos móviles se podrían pensar como identificadores únicos,
propios de cada teléfono celular,
una especie de documento nacional de identidad de los celulares
o huellas dactilares, sin importar su sistema operativo o fabricante.
Los celulares con sistema operativo Android, tendrán lo que se conoce como un A-A-I-D
Android Advertising ID's y los celulares con sistema operativo I-O-S tendrán un I-D-F-A
o ID for advertisers, en ambos casos estos ID's cumplen la misma función que una cookie,
ya que almacenan la información acerca de las actividades, clics y descargas
que realizan los usuarios
respecto de las aplicaciones que tienen en sus respectivos celulares.
Inclusive, se pueden hacer campañas de re-targeting sobre estos ID's,
es decir que esta información es propia del hardware.
Si el usuario realiza la misma actividad en otro dispositivo
el ID será diferente y lo entenderá como un usuario distinto.
A diferencia de las cookies, los ID's de teléfonos móviles
no caducan luego de un tiempo,
sino que se mantienen idénticas para toda la vida del dispositivo,
a menos que el usuario decida cambiar su ID desde los settings del celular.
Dentro de la categoría de recolección de data para publicidad en móviles
también existen los SDKs o Software Development Kits,
estos son softwares simples que se deben implementar dentro de la programación
de las aplicaciones móviles que queramos medir y nos permiten tomar referencia
acerca de los usuarios que descargan la aplicación y cómo la utilizan.
Por ejemplo si la descargaron, desde qué tienda, si la abrieron y con qué periodicidad la usan.
Estos ID's nos permiten saber qué secciones dentro de la aplicación son
las que cada usuario activa y qué actividades realiza dentro de estas secciones.
El inconveniente con los S-D-Ks es que deben implementarse manualmente
por el desarrollador de la aplicación que queremos medir.