通过探究客户决策根源，学习市场营销基础知识。主要课题包括品牌塑造战略（例如，品牌定位、品牌传播）、客户中心化市场营销战略，以及新市场开拓（例如，渠道战略、市场营销规划）。成功完成本课程后，您可以运用所学技能处理现实商务挑战，这也是沃顿商学院商务基础专项课程的组成部分。
(2) 品牌要素：选择品牌名称 (19:57)
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4.8（221 个评分）
Aug 19, 2018
It is a very useful course that provides me much information about Marketing, which helps me comprehend the field of market and management.
Apr 26, 2018
Acquired so much knowledge that can use in my career.
从本节课中
（第 4 周）品牌塑造：有效的品牌沟通战略和重新定位战略
Kahn 教授将在第四模块重返课程，讲授第二个品牌营销模块，该模块将介绍有效品牌传播和重新定位的策略。我们需要了解客户如何理解品牌所传递的信息，因为这是理解消费者行为的关键：消费者的理解将影响其行为，而且他们的理解并非是真相！在课程最后一个模块中，Kahn 教授将揭示消费者行为和理解品牌的秘密，探讨如何向消费者传播正确的信息，以及如何有效地影响消费者行为。
教学方
Barbara E. Kahn
Professor of Marketing and Director, Jay H. Baker Retailing Center
Peter Fader
Professor of Marketing and Co-Director of the Wharton Customer Analytics Initiative
David Bell
President and Co-Founder at Idea Farm Ventures (IFV)
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