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第 2 门课程(共 5 门)
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初级
完成时间大约为9 小时
西班牙语(Spanish)

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IE商学院

教学大纲 - 您将从这门课程中学到什么

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完成时间为 1 小时

Introducción sobre el posicionamiento

完成时间为 1 小时
6 个视频 (总计 25 分钟), 2 个阅读材料, 1 个测验
6 个视频
1.1 ¿Por dónde empezamos?6分钟
1.2 Posicionamiento como elemento clave en el proceso de Marketing4分钟
1.3 Análisis del entorno: Contexto y Clientes3分钟
1.4 Análisis del entorno: Colaboradores, Competidores y Compañía2分钟
1.5 ¿Qué nos aporta un buen posicionamiento y cuáles son las consecuencias de no estar bien posicionado?2分钟
2 个阅读材料
7 pasos para posicionar una marca o producto10分钟
The future of Marketing10分钟
1 个练习
Proceso de Marketing y posicionamiento30分钟
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完成时间为 2 小时

Segmentación

完成时间为 2 小时
10 个视频 (总计 46 分钟), 7 个阅读材料, 1 个测验
10 个视频
2.1 Mercado de masas, segmentos, nichos e individuos1分钟
2.2 Niveles de segmentación4分钟
2.3 ¿Por qué debemos segmentar?4分钟
2.4 Razones para segmentar3分钟
2.5 Criterios de segmentación: geográfico y sociodemográfico4分钟
2.6 Criterios de segmentación: psicográfico y conductual8分钟
2.7 Segmentación efectiva3分钟
2.8 Modelos de segmentación6分钟
2.9 Entrevista a un experto; Jaime Veiga, Global Strategic Insights – Southern Europe Head at Johnson & Johnson8分钟
7 个阅读材料
Spotify avanza en segmentación para atraer a más marcas10分钟
Campaña hipersegmentada de Mercedes10分钟
Lecciones de Marketing con sabor a salsa10分钟
The Art And Science Of Consumer Segmentation10分钟
Warc Briefing: Segmentation10分钟
Changing times, shifting targets: Brands pivot to capture new sources of growth10分钟
What's next for segmentation?10分钟
1 个练习
Segmentación30分钟
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完成时间为 2 小时

Diferenciación y Propuesta de Valor

完成时间为 2 小时
9 个视频 (总计 40 分钟), 4 个阅读材料, 1 个测验
9 个视频
3.1 ¿Qué es diferenciación y propuesta de valor?2分钟
3.2 Identificando la propuesta de valor3分钟
3.3 Marco de referencia, puntos de paridad y puntos de diferencia6分钟
3.4 Selección de los puntos de diferencia5分钟
3.5 Modelo de Urbany y Davis4分钟
3.6 Estrategias y palancas de diferenciación6分钟
3.7 Sumario Sesión 32分钟
3.8 Entrevista a un experto; Jacobo Galvez, Marketing Director Consumer Business Unit en Vodafone España6分钟
4 个阅读材料
Differentiation that matters10分钟
Microcervecerías y microdestilerías: El triunfo de lo artesanal en un mundo híperglobalizado10分钟
Marcas con valores femeninos, la gran asignatura pendiente del Marketing10分钟
Peanut butter10分钟
1 个练习
Diferenciación y Propuesta de Valor30分钟
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完成时间为 3 小时

Posicionamiento

完成时间为 3 小时
12 个视频 (总计 71 分钟), 8 个阅读材料, 1 个测验
12 个视频
4.1 ¿Qué es y qué no es posicionamiento?5分钟
4.2 Ejemplos de posicionamiento12分钟
4.3 Declaración de posicionamiento4分钟
4.4 Determinación del Plan Comercial basado en el posicionamiento7分钟
4.5 ¿Cómo determinar la propuesta de valor? Mapas perceptuales de posicionamiento4分钟
4.6 Mapas perceptuales de tela de araña4分钟
4.7 Estrategias alternativas de posicionamiento8分钟
4.8 Tendencias Claves que impactan en el Posicionamiento (Parte 1)8分钟
4.9 Tendencias Claves que impactan en el Posicionamiento (Parte 2)7分钟
4.10 Resumen del curso4分钟
¿Preparado para seguir aprendiendo?50
8 个阅读材料
Consumers in 2016: Generation 'swipe'10分钟
The 'disruptive' generation: Millennials in the workplace10分钟
El consumidor del siglo XXI: Tendencias y comportamientos10分钟
Nuevas tendencias: Nuevas generaciones10分钟
Océano azul10分钟
Posicionamiento de coca cola y cosas del lenguaje10分钟
Nueva campaña de Beko10分钟
Multimedia de mapas de posicionamiento10分钟
1 个练习
Posicionamiento30分钟

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