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专项课程

第 2 门课程(共 5 门)

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初级

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完成时间大约为9 小时

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教学大纲 - 您将从这门课程中学到什么

1
完成时间(小时)
完成时间为 1 小时

Introducción sobre el posicionamiento

En este primer módulo, introduciremos el concepto de posicionamiento y veremos la posición que ocupa en el Proceso de Marketing. Partiremos de una visión global del proceso e iremos analizando cada uno de los elementos que lo componen. Cubriremos especialmente la parte de análisis del entorno y expondremos las razones por las que es realizar un correcto posicionamiento es fundamental para conseguir que el plan de marketing funcione....
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6 个视频 (总计 25 分钟), 2 个阅读材料, 1 个测验
Video6 个视频
1.1 ¿Por dónde empezamos?6分钟
1.2 Posicionamiento como elemento clave en el proceso de Marketing4分钟
1.3 Análisis del entorno: Contexto y Clientes3分钟
1.4 Análisis del entorno: Colaboradores, Competidores y Compañía2分钟
1.5 ¿Qué nos aporta un buen posicionamiento y cuáles son las consecuencias de no estar bien posicionado?2分钟
Reading2 个阅读材料
7 pasos para posicionar una marca o producto10分钟
The future of Marketing10分钟
Quiz1 个练习
Proceso de Marketing y posicionamiento14分钟
2
完成时间(小时)
完成时间为 2 小时

Segmentación

En este segundo módulo, nos enfocaremos en el primer elemento del posicionamiento: la segmentación del mercado. Veremos qué es la segmentación y cómo ha evolucionado en el tiempo, las razones para segmentar, los niveles de segmentación y los criterios, modelos y estrategias para realizar una segmentación efectiva....
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10 个视频 (总计 46 分钟), 7 个阅读材料, 1 个测验
Video10 个视频
2.1 Mercado de masas, segmentos, nichos e individuos1分钟
2.2 Niveles de segmentación4分钟
2.3 ¿Por qué debemos segmentar?4分钟
2.4 Razones para segmentar3分钟
2.5 Criterios de segmentación: geográfico y sociodemográfico4分钟
2.6 Criterios de segmentación: psicográfico y conductual8分钟
2.7 Segmentación efectiva3分钟
2.8 Modelos de segmentación6分钟
2.9 Entrevista a un experto; Jaime Veiga, Global Strategic Insights – Southern Europe Head at Johnson & Johnson8分钟
Reading7 个阅读材料
Spotify avanza en segmentación para atraer a más marcas10分钟
Campaña hipersegmentada de Mercedes10分钟
Lecciones de Marketing con sabor a salsa10分钟
The Art And Science Of Consumer Segmentation10分钟
Warc Briefing: Segmentation10分钟
Changing times, shifting targets: Brands pivot to capture new sources of growth10分钟
What's next for segmentation?10分钟
Quiz1 个练习
Segmentación14分钟
3
完成时间(小时)
完成时间为 2 小时

Diferenciación y Propuesta de Valor

En este tercer módulo, veremos el segundo elemento del posicionamiento: la diferenciación y propuesta de valor. Explicaremos lo que es el marco de referencia, los puntos de paridad y puntos de diferencia y analizaremos las distintas palancas y estrategias de diferenciación....
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9 个视频 (总计 40 分钟), 4 个阅读材料, 1 个测验
Video9 个视频
3.1 ¿Qué es diferenciación y propuesta de valor?2分钟
3.2 Identificando la propuesta de valor3分钟
3.3 Marco de referencia, puntos de paridad y puntos de diferencia6分钟
3.4 Selección de los puntos de diferencia5分钟
3.5 Modelo de Urbany y Davis4分钟
3.6 Estrategias y palancas de diferenciación6分钟
3.7 Sumario Sesión 32分钟
3.8 Entrevista a un experto; Jacobo Galvez, Marketing Director Consumer Business Unit en Vodafone España6分钟
Reading4 个阅读材料
Differentiation that matters10分钟
Microcervecerías y microdestilerías: El triunfo de lo artesanal en un mundo híperglobalizado10分钟
Marcas con valores femeninos, la gran asignatura pendiente del Marketing10分钟
Peanut butter10分钟
Quiz1 个练习
Diferenciación y Propuesta de Valor14分钟
4
完成时间(小时)
完成时间为 3 小时

Posicionamiento

Por último, en este cuarto módulo analizaremos el concepto de posicionamiento y el papel que juega en la definición e implementación de una estrategia de éxito. Compartiremos herramientas útiles para definirlo correctamente. Además, introduciremos y explicaremos tendencias y estrategias claves que impactan el posicionamiento. ...
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12 个视频 (总计 71 分钟), 8 个阅读材料, 1 个测验
Video12 个视频
4.1 ¿Qué es y qué no es posicionamiento?5分钟
4.2 Ejemplos de posicionamiento12分钟
4.3 Declaración de posicionamiento4分钟
4.4 Determinación del Plan Comercial basado en el posicionamiento7分钟
4.5 ¿Cómo determinar la propuesta de valor? Mapas perceptuales de posicionamiento4分钟
4.6 Mapas perceptuales de tela de araña4分钟
4.7 Estrategias alternativas de posicionamiento8分钟
4.8 Tendencias Claves que impactan en el Posicionamiento (Parte 1)8分钟
4.9 Tendencias Claves que impactan en el Posicionamiento (Parte 2)7分钟
4.10 Resumen del curso4分钟
¿Preparado para seguir aprendiendo?分钟
Reading8 个阅读材料
Consumers in 2016: Generation 'swipe'10分钟
The 'disruptive' generation: Millennials in the workplace10分钟
El consumidor del siglo XXI: Tendencias y comportamientos10分钟
Nuevas tendencias: Nuevas generaciones10分钟
Océano azul10分钟
Posicionamiento de coca cola y cosas del lenguaje10分钟
Nueva campaña de Beko10分钟
Multimedia de mapas de posicionamiento10分钟
Quiz1 个练习
Posicionamiento14分钟

讲师

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Teresa Serra

Profesora
Marketing

关于 IE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being. Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide....

关于 Estrategia de marketing 专项课程

¿Sueles escuchar la palabra "marketing " a diario, pero no estás seguro de lo que realmente significa o por qué una empresa lo necesita?, ¿Sabes que el marketing es importante para tu empresa, producto o servicio, pero no estás seguro de por dónde empezar? Aprende sobre los conceptos y las herramientas que necesitas para desarrollar con éxito la estrategia de marketing de tu empresa, producto o servicio. Empieza por comprender a los consumidores y las principales técnicas de investigación de mercado, a continuación, aprende cómo segmentar correctamente, y cómo definir el posicionamiento de tu producto para que sea exitoso. Continua analizando las cuatro áreas críticas del marketing, las tan famosas cuatro Ps de producto, precio, promoción y plaza. Por último, aprende cómo implementar tus ideas y comunicar las campañas a través del plan de marketing. Al final, en el proyecto capstone vas a desarrollar un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo proyecto....
Estrategia de marketing

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