关于此课程： En este curso haremos una introducción a las cuatro Ps del marketing (producto, precio, promoción y plaza), y te hará analizar estratégicamente tu producto o servicio. La primera sesión es sobre gestión de productos. Está diseñada para proporcionar los conocimientos necesarios para comprender y gestionar el papel estratégico de marcas y productos en la generación de los resultados del negocio. Posteriormente trabajaremos sobre la definición de las estrategias de precios en donde cubriremos los principales conceptos y técnicas para formular precios. A través de las sesiones sobre actividades promocionales (comunicación y publicidad) explorarás los diferentes canales de comunicación disponibles y comprenderás la importancia del plan de medios. Todo estos se complementa con lo que aprenderás en la sesión final sobre la última " P “ – Place - donde se tienen en cuenta los canales y estrategias de venta, con el objetivo primordial de la definición de una estrategia de distribución para su producto o servicio.
制作方： IE商学院
教学方： Maria Teresa Aranzabal, Professor
Marketing
教学方： Fernando Cortiñas, Professor
Marketing
| 基本信息 | 课程 3（共 5 门，Estrategia de marketing Specialization ） |
| 级别 | Beginner |
| 语言 | Spanish |
| 如何通过 | 通过所有计分作业以完成课程。 |
| 用户评分 |
授课大纲
第 1 周
Producto y política de producto
Al final de este módulo entenderá los elementos que comprenden un producto, incluyendo niveles, línea y ciclos de vida de un producto. También comprenderá el rol que su ciclo de vida desempeña a la hora de desarrollar una estrategia de producto de éxito, así como diversos métodos para clasificar productos o servicios.
9 视频, 2 阅读材料
- 视频: Introducción al curso
- 视频: ¿Qué es un Producto? Definición y niveles de Producto
- 视频: Decisiones de Producto & Servicio
- 视频: ¿Qué es una Marca?
- 视频: El Ciclo de Vida del Producto
- 视频: Obsolescencia Programada
- 视频: Matrices de la Estrategia de Producto: Matriz BCG
- Reading: Ejemplo de matriz BCG aplicado a Apple
- 视频: Matrices de la Estrategia de Producto: Matríz McKinsey/General Electric
- 视频: Matrices de la Estrategia de Producto: Matriz Ansoff
- Reading: La matríz de Ansoff de Producto/Mercado o Vector de Crecimiento
已评分: Quiz: Modulo 1
第 2 周
Precio y política de fijación de precios
Al final de este módulo tendrá una visión general del precio y de los diversos factores que le afectan. También podrá utilizar varios enfoques para fijar de manera estratégica el precio de productos y servicios.
6 视频, 1 阅读材料
- 视频: ¿Qué es Precio?
- 视频: La Aparición de los Precios de Internet
- 视频: Factores Internos que afectan la Definición del Precio
- 视频: Factores Externos que afectan la Definición del Precio
- Reading: Elasticidad Precio de la Demanda
- 视频: Enfoques de fijación de Precios Generales 1: Basado en Costes
- 视频: Enfoques de fijación de Precios Generales 2: Basado en Valor
已评分: Quiz: Modulo 2
第 3 周
Gestión de canales y retailing
Al final de este módulo sabrá cuáles son los pasos para diseñar y gestionar un canal de distribución. También podrá distinguir los distintos tipos de canales de distribución y los conflictos que surgen entre ellos, así como las formas de solucionar esos conflictos. También aprenderá cuál es la naturaleza actual, la estructura, los actores clave y el futuro del marketing al canal.
10 视频, 2 阅读材料
- 视频: ¿Por qué son los Canales de Distribución tan importantes?
- 视频: Factores Clave diseñando un Canal de Distribución
- Reading: Proceso de diseño y costes de los canales de distribución
- 视频: ¿Cómo manejar los Canales y resolver conflictos?
- 视频: La naturaleza del Trade Marketing
- 视频: ¿Cómo está evolucionando el Trade Marketing?
- Reading: Un modelo evolutivo de la gestión comercial en gran consumo
- 视频: Entrevista a un experto: Sixto Collazo, Director Internacional de Loewe Perfumes S.A. (LVMH)
- 视频: Avances importantes en el sector de Retailing
- 视频: Estrategia del Retailing y Retailing a través de multi canales
- 视频: Oportunidades de crecimiento global y estrategias de entrada
- 视频: La aparición de los canales de venta online
已评分: Quiz: Modulo 3
第 4 周
Comunicaciones de marketing
Al final de este módulo podrá crear y gestionar su propio mix de comunicaciones de marketing, tras haber comprendido su rol e importancia en el marketing mix en su conjunto. También sabrá cómo crear, gestionar y evaluar la publicidad y la promoción en medios.
13 视频, 2 阅读材料
- 视频: El papel de las comunicaciones de marketing
- 视频: Desarrollando comunicaciones eficaces
- 视频: Estableciendo el presupuesto para las comunicaciones de marketing
- 视频: Dicidiendo el mix de communicationes de marketing
- 视频: Gestionando el proceso de marketing integrado de comunicaciones
- 视频: Entrevista con un experto: José María Rull, Presidente & CEO de DDB España
- 视频: Gestión de medias y evaluando eficacia
- 视频: Desarollo de un programa de publicidad
- Reading: La publicidad como herramienta estrategica
- 视频: Promoción de ventas, relaciones públicas, eventos y experiencias
- 视频: Marketing directo e interactivo
- 视频: Desarollando la fuerza de ventas
- Reading: Shopper Marketing: ¿Cómo comunicar en el Punto de Venta?
- 视频: Entrevista con un experto: Gabriel Saenz de Buruaga, Fundador & Co-CEO de WINK, Transforming Through Digital
- 视频: Trailer: El plan de marketing
已评分: Quiz: Modulo 4
常见问题解答
运作方式
Coursework
Each course is like an interactive textbook, featuring pre-recorded videos, quizzes and projects.
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制作方
IE商学院
IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.
Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.
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Mil gracias, Dios les bendiga, excelente
Excelente programa. Muchas gracias al equipo de profesores por tan magnífica
Excelente curso
as
Excelente manejo de los conceptos, ejemplos, lecturas y entrevistas. Me ayudó a crear un esquema mas amplio sobre los temas de promoción, ventas y producto.