En este curso haremos una introducción a las cuatro Ps del marketing (producto, precio, promoción y plaza), y te hará analizar estratégicamente tu producto o servicio.
本课程是 Estrategia de marketing 专项课程 专项课程的一部分
Fundamentos del marketing mix
提供方
课程信息
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学生职业成果
50%
完成这些课程后已开始新的职业生涯
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通过此课程获得实实在在的工作福利
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第 3 门课程（共 5 门）
可灵活调整截止日期
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初级
完成时间大约为10 小时
建议：10 hours/week
西班牙语（Spanish）
字幕：西班牙语（Spanish）
提供方
IE商学院
IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.
教学大纲 - 您将从这门课程中学到什么
完成时间为 2 小时
Producto y política de producto
Al final de este módulo entenderá los elementos que comprenden un producto, incluyendo niveles, línea y ciclos de vida de un producto. También comprenderá el rol que su ciclo de vida desempeña a la hora de desarrollar una estrategia de producto de éxito, así como diversos métodos para clasificar productos o servicios.
完成时间为 2 小时
9 个视频 （总计 62 分钟）, 2 个阅读材料, 1 个测验
9 个视频
¿Qué es un Producto? Definición y niveles de Producto8分钟
Decisiones de Producto & Servicio4分钟
¿Qué es una Marca?5分钟
El Ciclo de Vida del Producto8分钟
Obsolescencia Programada3分钟
Matrices de la Estrategia de Producto: Matriz BCG10分钟
Matrices de la Estrategia de Producto: Matríz McKinsey/General Electric8分钟
Matrices de la Estrategia de Producto: Matriz Ansoff6分钟
2 个阅读材料
Ejemplo de matriz BCG aplicado a Apple10分钟
La matríz de Ansoff de Producto/Mercado o Vector de Crecimiento10分钟
1 个练习
Quiz: Modulo 118分钟
完成时间为 1 小时
Precio y política de fijación de precios
Al final de este módulo tendrá una visión general del precio y de los diversos factores que le afectan. También podrá utilizar varios enfoques para fijar de manera estratégica el precio de productos y servicios.
完成时间为 1 小时
6 个视频 （总计 58 分钟）, 1 个阅读材料, 1 个测验
6 个视频
La Aparición de los Precios de Internet12分钟
Factores Internos que afectan la Definición del Precio10分钟
Factores Externos que afectan la Definición del Precio10分钟
Enfoques de fijación de Precios Generales 1: Basado en Costes7分钟
Enfoques de fijación de Precios Generales 2: Basado en Valor10分钟
1 个阅读材料
Elasticidad Precio de la Demanda10分钟
1 个练习
Quiz: Modulo 214分钟
完成时间为 2 小时
Gestión de canales y retailing
Al final de este módulo sabrá cuáles son los pasos para diseñar y gestionar un canal de distribución. También podrá distinguir los distintos tipos de canales de distribución y los conflictos que surgen entre ellos, así como las formas de solucionar esos conflictos. También aprenderá cuál es la naturaleza actual, la estructura, los actores clave y el futuro del marketing al canal.
完成时间为 2 小时
10 个视频 （总计 67 分钟）, 2 个阅读材料, 1 个测验
10 个视频
Factores Clave diseñando un Canal de Distribución6分钟
¿Cómo manejar los Canales y resolver conflictos?5分钟
La naturaleza del Trade Marketing4分钟
¿Cómo está evolucionando el Trade Marketing?5分钟
Entrevista a un experto: Sixto Collazo, Director Internacional de Loewe Perfumes S.A. (LVMH)10分钟
Avances importantes en el sector de Retailing7分钟
Estrategia del Retailing y Retailing a través de multi canales5分钟
Oportunidades de crecimiento global y estrategias de entrada7分钟
La aparición de los canales de venta online7分钟
2 个阅读材料
Proceso de diseño y costes de los canales de distribución10分钟
Un modelo evolutivo de la gestión comercial en gran consumo10分钟
1 个练习
Quiz: Modulo 316分钟
完成时间为 3 小时
Comunicaciones de marketing
Al final de este módulo podrá crear y gestionar su propio mix de comunicaciones de marketing, tras haber comprendido su rol e importancia en el marketing mix en su conjunto. También sabrá cómo crear, gestionar y evaluar la publicidad y la promoción en medios.
完成时间为 3 小时
13 个视频 （总计 117 分钟）, 2 个阅读材料, 1 个测验
13 个视频
Desarrollando comunicaciones eficaces11分钟
Estableciendo el presupuesto para las comunicaciones de marketing7分钟
Dicidiendo el mix de communicationes de marketing8分钟
Gestionando el proceso de marketing integrado de comunicaciones6分钟
Entrevista con un experto: José María Rull, Presidente & CEO de DDB España12分钟
Gestión de medias y evaluando eficacia7分钟
Desarollo de un programa de publicidad11分钟
Promoción de ventas, relaciones públicas, eventos y experiencias12分钟
Marketing directo e interactivo9分钟
Desarollando la fuerza de ventas7分钟
Entrevista con un experto: Gabriel Saenz de Buruaga, Fundador & Co-CEO de WINK, Transforming Through Digital13分钟
Trailer: El plan de marketing50
2 个阅读材料
La publicidad como herramienta estrategica10分钟
Shopper Marketing: ¿Cómo comunicar en el Punto de Venta?10分钟
1 个练习
Quiz: Modulo 414分钟
审阅
4.6
来自FUNDAMENTOS DEL MARKETING MIX的热门评论
由 AS 提供Oct 21, 2017
Excelente manejo de los conceptos, ejemplos, lecturas y entrevistas. Me ayudó a crear un esquema mas amplio sobre los temas de promoción, ventas y producto.
由 SM 提供May 7, 2017
Excelente programa. Muchas gracias al equipo de profesores por tan magnífica
由 MM 提供Feb 29, 2020
Se aprende lo básico para empezar a profundizar los temas del mercadeo.
关于 Estrategia de marketing 专项课程
¿Sueles escuchar la palabra "marketing " a diario, pero no estás seguro de lo que realmente significa o por qué una empresa lo necesita?, ¿Sabes que el marketing es importante para tu empresa, producto o servicio, pero no estás seguro de por dónde empezar?
Aprende sobre los conceptos y las herramientas que necesitas para desarrollar con éxito la estrategia de marketing de tu empresa, producto o servicio. Empieza por comprender a los consumidores y las principales técnicas de investigación de mercado, a continuación, aprende cómo segmentar correctamente, y cómo definir el posicionamiento de tu producto para que sea exitoso. Continua analizando las cuatro áreas críticas del marketing, las tan famosas cuatro Ps de producto, precio, promoción y plaza. Por último, aprende cómo implementar tus ideas y comunicar las campañas a través del plan de marketing.
Al final, en el proyecto capstone vas a desarrollar un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo proyecto.
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