课程信息
4.7
101 个评分
31 个审阅
专项课程
100% 在线

100% 在线

立即开始,按照自己的计划学习。
可灵活调整截止日期

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根据您的日程表重置截止日期。
完成时间(小时)

完成时间大约为11 小时

建议:4 semanas de estudio, 3-6 horas/semana...
可选语言

西班牙语(Spanish)

字幕:西班牙语(Spanish), 韩语, 英语(English)

您将获得的技能

MarketingSocial Media MarketingMarketing MixPublic RelationsPromotional Mix
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教学大纲 - 您将从这门课程中学到什么

1
完成时间(小时)
完成时间为 2 小时

¿Qué son las IMC? Antecedentes en la planificación de las IMC

Este curso se ha diseñado como una introducción al campo de las comunicaciones integradas de marketing (IMC, por su sigla en inglés) para que pueda ayudarle a tomar mejores decisiones en materia de comunicaciones de marketing. Definiremos lo que son las comunicaciones integradas de marketing. Revisaremos cada etapa del proceso de marketing y profundizaremos en las decisiones importantes que los directores de marketing deben tomar a través del proceso de marketing. Además, conoceremos las últimas tendencias del mercado, cómo crear capital y lealtad de marca y, además, hablaremos con varios expertos en la materia. ...
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10 个视频 (总计 64 分钟), 1 个阅读材料, 1 个测验
Video10 个视频
Tendencias recientes del mercado9分钟
Conozcamos el proceso de marketing5分钟
Decisiones necesarias en una campaña de comunicaciones eficaz8分钟
Crear capital de marca basado en clientes9分钟
Lealtad de marca6分钟
¿Cómo llevar a cabo una campaña de comunicaciones integradas de marketing exitosa?6分钟
¿Cómo elegir una agencia de comunicaciones de marketing?3分钟
Estructura de una agencia de publicidad5分钟
¿Cuáles son las principales habilidades necesarias para trabajar en una agencia de publicidad?3分钟
Reading1 个阅读材料
Lectura opcional45分钟
Quiz1 个练习
Evaluación calificada del módulo 112分钟
2
完成时间(小时)
完成时间为 2 小时

Proceso de planificación de las IMC

Nos centramos en el proceso de planificación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing eficaz. Explicaremos los retos potenciales a los que podría enfrentar al comunicarse con los consumidores y los trucos para poder superar estos retos. Aprenderá las teorías acerca de cómo funciona la publicidad y cómo toman decisiones los consumidores. Además, podrá establecer presupuestos para comunicaciones de marketing. Aprenderá a adaptar su estrategia de comunicaciones a las características, objetivos y necesidades específicos de una empresa....
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9 个视频 (总计 54 分钟), 1 个阅读材料, 1 个测验
Video9 个视频
Pasos en las comunicaciones efectivas7分钟
Objetivos de las comunicaciones6分钟
Proceso de toma de decisiones del consumidor8分钟
Cómo funciona la publicidad - AIDA y el modelo de la jerarquía de los efectos6分钟
Enfoque del consumidor al proceso de compra: cuadrícula FCB5分钟
Determinemos el presupuesto de comunicaciones de marketing6分钟
Relación entre el presupuesto de comunicaciones y las ventas4分钟
¿Cómo convencer a la alta dirección para que apruebe el presupuesto de comunicaciones de marketing?3分钟
Reading1 个阅读材料
Lectura opcional28分钟
Quiz1 个练习
Evaluación calificada del módulo 220分钟
3
完成时间(小时)
完成时间为 2 小时

Gestión y diseño de la publicidad

Tras este módulo, podrá poner en práctica los enfoques teóricos hacia el diseño de la publicidad. Conocerá posibles estrategias de mensaje, atractivos publicitarios y ejecuciones de mensaje a través de numerosos ejemplos. Además, conocerá las opiniones de los profesionales acerca del proceso creativo....
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10 个视频 (总计 54 分钟), 1 个阅读材料, 2 个测验
Video10 个视频
Estrategias de mensaje I - Cognitivas6分钟
Estrategias de mensaje II - Afectivas y conativas3分钟
Atractivos publicitarios I - Emocionales, al miedo, al humor5分钟
Atractivos publicitarios II - Racionalidad, sexo, escasez4分钟
Ejecuciones de mensaje I - Animación, segmento de vida, dramatización, informativas6分钟
Ejecuciones de mensajes II - Testimoniales, de autoridad, demostrativos, de fantasía4分钟
Selección del portavoz5分钟
El punto de vista de McCann: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?11分钟
El punto de vista de FCB: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?3分钟
Reading1 个阅读材料
Ejecución del mensaje publicitario10分钟
Quiz2 个练习
Prueba práctica sobre estrategias de mensaje16分钟
Evaluación calificada del módulo 320分钟
4
完成时间(小时)
完成时间为 2 小时

Marketing Communications Mix

En este módulo, trabajaremos con los elementos del marketing mix de comunicaciones. Tendrá acceso a las últimas tendencias y herramientas utilizadas en las comunicaciones integradas de marketing. Podrá utilizar en sus productos y servicios herramientas como actividades de promoción para clientes, relaciones públicas, marketing relacionado a causas, gestión de crisis, marketing en medios sociales, marketing digital y optimización de motores de búsqueda....
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8 个视频 (总计 58 分钟), 2 个阅读材料, 1 个测验
Video8 个视频
Relaciones públicas, patrocinios y marketing relacionado a causas8分钟
Marketing alternativo6分钟
Gestión de crisis7分钟
Marketing digital y medios sociales9分钟
¿Cuáles son las últimas tendencias en el marketing digital?3分钟
Optimización de motores de búsqueda y marketing de contenidos5分钟
Evaluación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing8分钟
Reading2 个阅读材料
Lectura opcional15分钟
Mix de comunicación: Herramientas de la comunicación de marketing10分钟
Quiz1 个练习
Evaluación calificada del módulo 420分钟
4.7
31 个审阅Chevron Right

热门审阅

创建者 JAFeb 3rd 2018

Muy bueno e interesante. El inglés de la profesora se entiende perfectamente, además hay varias diapositivas en todas las unidades que facilitan la comprensión de los contenidos.

创建者 JRSep 23rd 2016

Buen cursos para conseguir un conocimiento general. Actualizado.

讲师

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Eda Sayin

Professor
Marketing

关于 IE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being. Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide....

关于 Implementación del Marketing Mix 专项课程

En esta especialización ahondaremos en el marketing mix y las habilidades necesarias para implementar estrategias de marketing exitosas. Acompáñanos a explorar los cuatro conceptos clave del modelo de marketing mix, también conocido como las 4 P: Producto (Gestión de Marca y Producto), Precio, Plaza (Estrategia de Canal de Distribución y Ventas) y Promoción (Estrategias de Comunicación, Relaciones Públicas y Publicidad). El curso se enfoca primordialmente en su implementación. De esta manera podrás aplicar las lecciones aprendidas a tu negocio o idea de negocios de forma inmediata. Después de completar los 4 módulos, te animamos a poner tu conocimiento a prueba con un proyecto Capstone. Allí tendrás la oportunidad de demostrar tus logros en el curso y poner en práctica las habilidades adquiridas durante la especialización a través de dos opciones: ayudando a una gran empresa a encontrar soluciones a problemas reales en las áreas de las 4P o aplicando el modelo de las 4Ps a tu producto o servicio....
Implementación del Marketing Mix

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