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学生职业成果

15%

完成这些课程后已开始新的职业生涯

29%

通过此课程获得实实在在的工作福利
可分享的证书
完成后获得证书
100% 在线
立即开始,按照自己的计划学习。
第 4 门课程(共 5 门)
可灵活调整截止日期
根据您的日程表重置截止日期。
完成时间大约为10 小时
英语(English)
字幕:英语(English), 西班牙语(Spanish), 韩语

您将获得的技能

AdvertisingIntegrated Marketing CommunicationsMarketing CommunicationsMarketing

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讲师

提供方

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IE商学院

教学大纲 - 您将从这门课程中学到什么

内容评分Thumbs Up96%(3,068 个评分)Info
1

1

完成时间为 2 小时

What is IMC? IMC Planning Background

完成时间为 2 小时
11 个视频 (总计 65 分钟), 2 个阅读材料, 1 个测验
11 个视频
Course Overview - What is Integrated Marketing Communications?7分钟
Recent Trends in the Market9分钟
Understanding the Marketing Process5分钟
Decisions Required for an Effective Communications Campaign8分钟
Building Customer Based Brand Equity9分钟
Brand Loyalty6分钟
How to Run a Successful Marketing Communications Campaign?6分钟
How to Choose a Marketing Communications Agency?3分钟
Structure of an Advertising Agency5分钟
What are the Main Skills Required to Work in an Advertising Agency?3分钟
2 个阅读材料
What is Design Thinking and Why Is It So Popular?20分钟
Managing Brands for the Long Run45分钟
1 个练习
Module 1 Graded Assessment20分钟
2

2

完成时间为 3 小时

IMC Planning Process

完成时间为 3 小时
9 个视频 (总计 54 分钟), 4 个阅读材料, 1 个测验
9 个视频
Steps of Effective Communications7分钟
Communications Objectives6分钟
Consumer Decision Making Process8分钟
How Advertising Works – AIDA and Hierarchy of Effects Models6分钟
Consumer Approach to the Buying Process: FCB Grid5分钟
Determining Marketing Communications Budget6分钟
Relationship Between Communications Budget & Sales4分钟
How to Convince Senior Executives on the Marketing Communications Budget?3分钟
4 个阅读材料
Five Ways to Build Brand Recognition10分钟
How Advertising Works: What do We Really Know?28分钟
Brands and Branding: Research Findings and Future Priorities35分钟
Optional Reading10分钟
1 个练习
Module 2 Graded Assessment20分钟
3

3

完成时间为 3 小时

Advertising Management & Design

完成时间为 3 小时
10 个视频 (总计 54 分钟), 3 个阅读材料, 2 个测验
10 个视频
Message Strategies I - Cognitive6分钟
Message Strategies II – Affective & Conative3分钟
Advertising Appeals I – Emotional, Fear, Humor5分钟
Advertising Appeals II – Rationality, Sex, Scarcity4分钟
Executional Frameworks I - Animation, Slice of Life, Dramatization, Informative6分钟
Executional Frameworks II – Testimonial, Authoritative, Demonstration, Fantasy4分钟
Spokesperson Selection5分钟
McCann Point of View: How Should a Creative Brief Be? What are the Main Steps of the Creative Process?11分钟
FCB Point of View: How Should a Creative Brief Be? What are the Main Steps of the Creative Process?3分钟
3 个阅读材料
Investopedia: Comparative Advertising10分钟
11 Emotional Advertising Examples Most Used by Brands15分钟
Optional Reading50分钟
2 个练习
Message Strategies Practice Quiz16分钟
Module 3 Graded Assessment20分钟
4

4

完成时间为 2 小时

Marketing Communications Mix

完成时间为 2 小时
9 个视频 (总计 60 分钟), 3 个阅读材料, 1 个测验
9 个视频
Public Relations, Sponsorships & Cause Related Marketing8分钟
Alternative Marketing6分钟
Crisis Management7分钟
Digital Marketing & Social Media9分钟
What are the Latest Trends in Digital Marketing?3分钟
Search Engine Optimization & Content Marketing5分钟
Evaluation of an Integrated Marketing Communications Campaign8分钟
Ready for more?2分钟
3 个阅读材料
A Strategic Perspective on Sales Promotions15分钟
42 Digital Marketing Trends You Can’t Ignore in 202020分钟
Optional reading on social media20分钟
1 个练习
Module 4 Graded Assessment20分钟

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关于 营销组合实践 专项课程

In this Specialization we will delve into the marketing mix and the skill-set needed to implement successful marketing strategies. Join us and explore the four key concepts of the marketing mix model, also known as the 4Ps: Product (Brand and Product Management), Pricing, Place (Distribution Channel Strategy and Retail) and Promotion (Communication Strategies, PR and Advertising). This course primarily focuses on implementation so you can immediately apply the lessons learned to your work or to a business idea that you are thinking of taking to market. After completing the four courses, you will be able to take part in the Capstone Project where you will have the opportunity to put into practice what you have learned in this specialization by running a real product through the marketing mix....
营销组合实践

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